市場營銷管理：亞洲版

定　價：￥75.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）[等]著；郭國慶[等]譯
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	工商管理經(jīng)典譯叢
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787300023311	出版時間：	1997-01-01	包裝：	平
開本：	26cm	頁數(shù)：	403	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介在諸多的國外市場營銷名著中概念準確、層次清晰、邏輯嚴密的論著當首推菲利普·科特勒的《市場營銷管理》。這本由營銷大師和三位亞洲學者合著的《市場營銷管理》（亞洲版）具有以下特點（1）內(nèi)容新穎。反映了90年代以來世界營銷學界的最新成果，并對21世紀市場營銷的遠景藍圖進行了描繪。（2）學術性強。從內(nèi)容到方法都給讀者（尤其是教學科研工作者）以科學理論的指導，對于建立具有中國特色的市場營銷理論將起到重要的推動作用。（3）具有很高的應用價值。大量的亞洲市場營銷案例，詳細的亞洲市場營銷環(huán)境描述.不僅給企業(yè)界人士以親切感、新鮮感，而且對指導中國企業(yè)進入周邊國家和地區(qū)的市場，樹立和改善中國企業(yè)的形象，進而提高中國產(chǎn)品的國際市場占有率，都具有重要的實踐意義，為此，世界各國將《市場營銷管理》一書奉為營銷科學的“圣經(jīng)”。

作者簡介

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圖書目錄

     目錄
   Ⅳ 制定市場營銷戰(zhàn)略（續(xù)）
    15章市場營銷競爭策略
    市場領導者策略
    市場挑戰(zhàn)者策略
    市場追隨者策略
    市場補缺者策略
    小結
    16章國際市場營銷策略
    國際市場進入決策
    國際市場營銷組合決策
    國際市場營銷組織決策
    亞洲的全球市場營銷
    小結
    附錄：全球標準化與全球適應的抉擇
   Ⅴ 規(guī)劃市場營銷方案
    17章產(chǎn)品線、品牌與包裝管理
    產(chǎn)品
    產(chǎn)品組俁決策
    品牌決策
    包裝和標簽決策
    小結
    18章服務市場營銷策略
    服務的本質(zhì)和分類
    服務的特點及其市場營銷的意義
    服務公司的市場營銷策略
    產(chǎn)品附加服務的管理
    小結
    19章價格決策
    制定價格
    調(diào)整價格
    企業(yè)變價及其競爭對手變價的反應
    小結
    20章市場營銷渠道管理
    市場營銷渠道的性質(zhì)
    渠道設計決策
    渠道管理決策
    渠道動態(tài)
    渠道合作、沖突與競爭
    亞洲地區(qū)的分銷
    小結
    21章零售、批發(fā)和物流系統(tǒng)管理
    零售與零售商
    批發(fā)與批發(fā)商
    物流
    小結
    22章溝通與促銷組合
    溝通模式
    目標受眾與溝通目標
    設計信息與選擇溝通渠道
    促銷預算與促銷組合
    促銷效果與綜合市場營銷溝通
    小結
    23章廣告管理
    廣告目標與廣告預算
    廣告信息與媒體
    廣告效果
    小結
    24章直接市場營銷、銷售促進與公共關系
    直接市場營銷
    銷售促進
    公共關系
    小結
    25章銷售隊伍管理
    銷售隊伍設計
    銷售隊伍管理
    人員推銷原理
    在亞洲談判
    小結
   Ⅵ 市場營銷組織、執(zhí)行與控制
    26章市場營銷組織與執(zhí)行
    公司組織
    市場營銷組織
    幣場營銷執(zhí)行
    小結
    27章評估與控制市場營銷工作
    年度計劃控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小結
    28章亞洲市場
    總體評價
    主要市場分析
    小結
   譯者后記