國際市場分析與營銷策略

　　《國際市場分析與營銷策略》是在我國成為世界貿(mào)易組織正式成員、我國企業(yè)將面臨空前的國內(nèi)國際市場競爭的形勢下，結(jié)合我國企業(yè)國際化經(jīng)營的需要編著而成的。雖然，改革開放已有20多年了，現(xiàn)代企業(yè)制度從開始倡導(dǎo)建立到現(xiàn)在也將近10年，我們對國際跨國公司的運(yùn)營模式也不再生疏，但不可否認(rèn)，不論是中國的民營企業(yè)還是國有企業(yè)都面臨著不熟悉國際市場、缺乏國際競爭力的客觀現(xiàn)實(shí)。我國入世后，經(jīng)濟(jì)全球化、企業(yè)經(jīng)營國際化已成為當(dāng)今不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)使國內(nèi)國際市場更加緊密的融為一體，積極參與國際競爭是經(jīng)濟(jì)全球化的需要。2.跨國公司已經(jīng)成為跨國投資的主導(dǎo)形式。3.國內(nèi)企業(yè)缺乏足夠的國際市場知識與營銷經(jīng)驗(yàn)，制約著我國企業(yè)的快速國際化經(jīng)營的步伐。4.中國入世后，國內(nèi)市場競爭化趨勢更加明顯，對企業(yè)的國際化經(jīng)營能力提出挑戰(zhàn)。全書內(nèi)容共分四篇12章。第一篇用一章的內(nèi)容概述了企業(yè)當(dāng)前國際化運(yùn)營的大環(huán)境，尤其是通過對世界貿(mào)易組織管理下企業(yè)國際化的論述，分析了企業(yè)國際化的當(dāng)前形勢。第二篇通過企業(yè)國際化的商務(wù)環(huán)境分析和國際區(qū)域市場的分析，旨在讓讀者了解企業(yè)進(jìn)入國際市場的首要條件是具有國際市場意識和相應(yīng)的進(jìn)入國際市場的手段。第三篇通過四個(gè)章的內(nèi)容闡述了從國際市場調(diào)研、國際營銷信息系統(tǒng)的建立、目標(biāo)市場的選擇和定位、國際市場的進(jìn)入模式和進(jìn)入后的競爭戰(zhàn)略等，為企業(yè)進(jìn)入國際市場進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃和設(shè)計(jì)。第四篇以市場營銷學(xué)“4Ps”策略為手段為我國企業(yè)的國際化經(jīng)營進(jìn)行了策略性分析。這樣與前3篇分析相對應(yīng)完成了企業(yè)的國際化經(jīng)營全過程分析。全書在總結(jié)西方發(fā)達(dá)國家國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)上，對我國企業(yè)的國際化經(jīng)營管理，尤其是進(jìn)行國際營銷給予了詳盡的理論分析和實(shí)證案例介紹，對我國企業(yè)入世后應(yīng)對國際競爭具有重要的指導(dǎo)作用。

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