破譯品牌成功密碼

　　編輯推薦：易中創(chuàng)業(yè)叢書(shū)。安德烈亞斯·布赫霍爾茨和沃爾夫拉姆·韋爾德曼在這本書(shū)中說(shuō)明了：每個(gè)品牌都可以增長(zhǎng)！這兩位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家根據(jù)他們對(duì)世界范圍的研究工作總結(jié)出了一個(gè)結(jié)論性的方法，它是以揭示高速的增長(zhǎng)密碼為基礎(chǔ)的。達(dá)個(gè)密碼中隱藏著迄今為止尚不為人所知的，但又是非常簡(jiǎn)單的規(guī)律，每個(gè)企業(yè)都可以用它盡善盡美地為產(chǎn)品或者服務(wù)定位。這個(gè)增長(zhǎng)密碼可以啟動(dòng)消費(fèi)者頭腦中刺激購(gòu)買(mǎi)的“開(kāi)頭”，把品牌打造成為一個(gè)成功品牌。兩個(gè)合作者用了六年的時(shí)間分析了20，000余個(gè)品牌中最有成效的品牌的活動(dòng)，在此之后，他們才精確地記錄下了增長(zhǎng)

　　安德烈亞斯·布赫霍爾茨和沃爾夫拉姆·韋爾德曼是世界著名的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)專(zhuān)家。他們?cè)?jīng)在美國(guó)寶潔公司工作多年，1994年他們創(chuàng)建了自己的廣告代理公司，1999年他們進(jìn)入了White Lion公司的董事會(huì)，負(fù)責(zé)Discout廣告公司在歐洲的業(yè)務(wù)。兩位作者為許多國(guó)家和國(guó)際企業(yè)集團(tuán)出謀劃策，例如：Axa Colonia（歐洲的一家保險(xiǎn)公司），德國(guó)拜爾夫股份公司（Beiersdirf），德國(guó)勃林格殷格翰公司（Boehringer Ingelheim），德國(guó)的赫司特公司（Hoechst）。他們的第一本書(shū)《營(yíng)造名牌的21種模式》出版后，很快就成為營(yíng)銷(xiāo)方面的暢銷(xiāo)書(shū)，并多次再版。