無形資產(chǎn)經(jīng)營

第一章  緒論
  第一節(jié)  歷史的回溯
  第二節(jié)  一個嶄新的研究領域
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)經(jīng)營的研究對象及內(nèi)容
  第四節(jié)  本書的體系結(jié)構(gòu)
第二章  無形資產(chǎn)基本理論概述
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)的概念
  第二節(jié)  組成無形資產(chǎn)的要素
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)的作用
第三章  無形資產(chǎn)的特征及分類
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)的分類
  第二節(jié)  無形資產(chǎn)的靜態(tài)特征
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)的動態(tài)特征
第四章  無形資產(chǎn)的價值運動
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)的價值理論
  第二節(jié)  無形資產(chǎn)的價值形成、價格決定與利潤
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)的從值周轉(zhuǎn)
第五章  無形資產(chǎn)交易（上）
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)交易概述
  第二節(jié)  無形資產(chǎn)交易的形式
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)交易的價格評估
  第四節(jié)  無形資產(chǎn)交易的支付方式
第六章  無形資產(chǎn)交易（下）
  第一節(jié)  商標的交易
  第二節(jié)  專利技術和專有技術的交易
  第三節(jié)  版權(quán)及計算機軟件的交易
第七章  無形資產(chǎn)經(jīng)營概述
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)經(jīng)營的一般問題
  第二節(jié)  專利技術和專有技術的交易
  第三節(jié)  版權(quán)及計算機軟件的交易
第七章  無形資產(chǎn)經(jīng)營概述
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)經(jīng)營的一般問題
  第二節(jié)  人力資本與無形資產(chǎn)經(jīng)營
  第三節(jié)  創(chuàng)新與無形資產(chǎn)經(jīng)營
  第四節(jié)  無形資產(chǎn)經(jīng)營的管理
第八章  無形資產(chǎn)的開發(fā)
  第一節(jié)  無形資產(chǎn)開發(fā)概述
  第二節(jié)  無形資產(chǎn)開發(fā)的動力
  第三節(jié)  無形資產(chǎn)開發(fā)的思路
  第四節(jié)  無形資產(chǎn)開發(fā)的程序
第九章  無形資產(chǎn)經(jīng)營的籌資與投資
第十章  無形資產(chǎn)的營銷管理
第十一章  無形資產(chǎn)的品牌經(jīng)營策略
第十二章  無形資產(chǎn)經(jīng)營中的廣告策略
第十三章  無形資產(chǎn)經(jīng)營的市場策略
第十四章  無形資產(chǎn)經(jīng)營的創(chuàng)新戰(zhàn)略
參考資料
后記