時光飛速進入了21世紀，看看我們周圍的環(huán)境，有很多令人興奮的事情：由機械化和自動化帶來了極高的生產率。計算機與因特網有著無限的前景，全球化貿易快速增長，冷戰(zhàn)也成為了歷史。對于中國，更是滿懷激動與期待迎接新的世紀。隨著新世紀的到來，中國加入了WTO，市場環(huán)境將發(fā)生巨大變遷，給國內的企業(yè)將帶來一系列的市場創(chuàng)新機遇，但同時也帶來了更多更嚴峻的挑戰(zhàn)。伴隨著經濟發(fā)展和企業(yè)經營管理需要而出現的市場營銷學，在上個世紀經歷了快速的發(fā)展。目前市場營銷學不僅是當代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且已逐漸成為當代人的一種行為方式，在社會經濟生活的各個方面得到廣泛應用。面對全球經濟和知識經濟時代的全面挑戰(zhàn)，市場營銷的理論與實踐正在不斷創(chuàng)新，以適應新的、更為急劇變化的環(huán)境要求。
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