廣告學(xué)概要

定　價(jià)：￥13.80

作　者：	蘇煒編
出版社：	中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787501758999	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	246頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　目前公共關(guān)系等專業(yè)學(xué)員對(duì)專業(yè)性很強(qiáng)的現(xiàn)代廣告學(xué)課程，在全面掌握、系統(tǒng)理解方面有一定困難，特別是在對(duì)具體問題的精確認(rèn)識(shí)上，存在模糊性和不確定性。為了幫助學(xué)習(xí)該課程的學(xué)員有條理地理解教材的主要內(nèi)容，編者將課程主教材的主要問題進(jìn)行了排列，將其重要的名詞概念進(jìn)行了整理，并編排了兩套相關(guān)的模擬試題，以方便大家學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一部分重點(diǎn)問題
第一章廣告學(xué)的基本概念
第二章廣告發(fā)展史
第三章廣告的宏觀管理
第四章廣告發(fā)揮功效的原理探討
第五章廣告主題與市場(chǎng)分析
第六章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意
第七章成功廣告表現(xiàn)特征探討
第八章 CIS、視覺識(shí)別與廣告
第九章廣告媒體研究
第十章廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理
第十一章廣告目標(biāo)與廣告計(jì)劃
第十二章現(xiàn)代廣告調(diào)查
第十三章廣告效果測(cè)定
第十四章國(guó)際廣告
第十五章國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)探討
第二部分重點(diǎn)概念
第三部分模擬試題