國際市場(chǎng)營銷教程

第一章 國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
  第一節(jié) 國際營銷概述
  第二節(jié) 國際營銷學(xué)的研究對(duì)象、任務(wù)與范圍
  第三節(jié) 企業(yè)走向國際市場(chǎng)的動(dòng)因
  第四節(jié) 企業(yè)國際營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
  第五節(jié) 國際營銷面臨的挑戰(zhàn)及企業(yè)的對(duì)策
第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析(上)
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)文化環(huán)境
第三章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析(下)
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)政治環(huán)境
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)法律環(huán)境
  第三節(jié) 國際市場(chǎng)科技環(huán)境
第四章 國際消費(fèi)者行為
  第一節(jié) 國際消費(fèi)者行為研究的意義和作用
  第二節(jié) 國際消費(fèi)者行為的特征與變化趨勢(shì)
  第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究方法
第五章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的必要性
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的范圍
  第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
  第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研方法
第六章 國際市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略
  第一節(jié) 競爭戰(zhàn)略概述
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略的特點(diǎn)
  第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略理論
  第四節(jié) 國際市場(chǎng)競爭戰(zhàn)略的一般模式
  第五節(jié) 國際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第七章 國際市場(chǎng)營銷品牌實(shí)務(wù)
  第一節(jié) 品牌與國際市場(chǎng)營銷
  第二節(jié) 品牌管理
  第三節(jié) 國際品牌營銷理念
  第四節(jié) 國際品牌傳播策略和方法
  第五節(jié) 國際品牌管理
第八章 國際市場(chǎng)分銷策略
  第一節(jié) 戰(zhàn)略視角下的國際分銷管理
  第二節(jié) 國際分銷系統(tǒng)構(gòu)成
  第三節(jié) 國際分銷渠道管理過程
  第四節(jié) 國際分銷渠道管理過程
第九章 國際市場(chǎng)營銷溝通實(shí)務(wù)
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)促銷
  第二節(jié) 國際廣告
  第三節(jié) 國際廣告環(huán)境
  第四節(jié) 全球化與本土化
第十章 國際市場(chǎng)價(jià)格策略
  第一節(jié) 國際市場(chǎng)商品價(jià)格類型
  第二節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格策略的影響因素
  第三節(jié) 國際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)與程序
  第四節(jié) 國際市場(chǎng)的價(jià)格管理與控制
  第五節(jié) 跨國公司的定價(jià)策略
  第六節(jié) 跨國公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格
第十一章 跨國公司市場(chǎng)營銷
  第一節(jié) 跨國公司市場(chǎng)營銷趨勢(shì)
  第二節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟
  第三節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟管理
參考書目
后記