廣告武林秘笈外一章：廣告人作業(yè)指南

　　創(chuàng)意竟然也有招式可套？廣告撇步，如陳年私釀的案頭珍藏，分散在各大廣告人腦中、深鎖在廣告公司智庫中，豈是泛泛之輩一生有幸能窺得一二的了！做廣告的經(jīng)驗，菜鳥寫不出、老鳥說不詳，在廣告百家爭鳴之地，誰能獨占鰲頭，關鍵不過在于融通兵家必爭的武林秘笈罷了。本書善用廣告人的天賦輕松幽默的廣告血淚史，伴隨著清晰俐落的流程、圖表、把謎樣的廣告密招交待得生動又清楚，任何人都能輕松下咽、瞬間打通你的任督二脈。反覆研讀，將使你技冠群雄！作者簡介：BBDO黃禾廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)從小，就愛胡思亂想，念書亂七八糟，被老爸判定長大只能拉三輪車，及長，個性害羞卻不某寂寞，立志從事?lián)u滾歌樂手，可惜五音不全，如今，從事廣告創(chuàng)意已22年，還不愿關機的"中古廣告人"真是！曾任：4A臺灣廣告經(jīng)營者協(xié)會創(chuàng)意獎評審中國時報金犢獎、金格獎評審臺灣工業(yè)設計協(xié)會機動車設計評審臺灣企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會監(jiān)事目錄：推薦序I王懿行推薦序II何清輝推薦序III洪明進推薦序IV段鐘沂推薦序V張百清作者自序前言廣告是400公尺接力賽，不是4000公尺的馬拉松！A．一個能夠充分發(fā)揮才能的環(huán)境□創(chuàng)意0．"窮開心"：廣告人的心甘情愿！1．到底"創(chuàng)意總監(jiān)"是什么吃的？2．這一家子的創(chuàng)意人！3．古靈精怪的創(chuàng)意人！4．腳本給我講清楚！5．你有"創(chuàng)意概念"嗎？6．創(chuàng)意21招！7．來吧，聊聊創(chuàng)意！8．和CopyWriter吵一架！9．若是生非的"動腦會議"10．你的創(chuàng)意夠"痛"嗎？業(yè)務11．一位幾乎完美的AE！12．一本AE圣經(jīng)13．有目的、有概念14．好好檢查你的企劃案！15．寫一份了不起的"創(chuàng)意簡報"16．讓創(chuàng)意人服服又貼貼17．成功廣告的10大理由！18．客戶，你該如何"干掉"腳本！19．溝通的藝術家！20．爭權又奪利！B．一個良好的學習成長環(huán)境21．愛上你的商品！22．廣告的對錯與好壞23．你一定要搞清楚24．定位25．羅里八索26．策略與創(chuàng)意檢視27．"品牌價值"與廣告28．一場精采的秀！29．你是一個好老板嗎？30．什么是R.O.L.C．一個合理且愉快的工作環(huán)境31．工作流程32．累，死人了！33．服從業(yè)與服務業(yè)！34．廣告人"考核評估表"35．你管得了嗎？36．最后，喝一杯吧！附錄：參考資料

　　張樂山 智得廣告公司大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)從小，就愛胡思亂想，念書亂七八糟，被老爸判定長大只能拉三輪車，及長，個性害羞卻不某寂寞，立志從事?lián)u滾歌樂手，可惜五音不全，如今，從事廣告創(chuàng)意已22年，還不愿關機的"中古廣告人"真是！曾任：4A臺灣廣告經(jīng)營者協(xié)會 創(chuàng)意獎 評審中國時報金犢獎、金格獎 評審中華民國工業(yè)設計協(xié)會 機動車設計 評審中國文化學院 講師國家發(fā)展研究院 講師中華民國企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會 監(jiān)事