整合營銷實踐：現(xiàn)代企業(yè)營銷新戰(zhàn)略及經(jīng)典案例

定　價：￥15.00

作　者：	鄧建華著
出版社：	廣東經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)文化

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ISBN：	9787806773819	出版時間：	2003-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	139	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以“現(xiàn)代企業(yè)營銷”為題，以營銷新趨勢為線，以西方發(fā)達國家著名專家的先進營銷理論以及中國大型現(xiàn)代化企業(yè)營銷實踐為例，從整合營銷、整合營銷傳播、品牌建設、銷售通路、終端建設、零售管理、新營銷模式、營銷策略、直效營銷、市場推廣、工商聯(lián)盟、服務品牌、強悍營銷策略、國際營銷等方方面面，從現(xiàn)實和戰(zhàn)略的高度和深度，較全面地闡明和論述了現(xiàn)代企業(yè)營銷的先進理論和營銷實踐。書中列舉的案例，大部分是作者在所在企業(yè)的親歷實踐或是親手策劃，可讀性很強。

作者簡介

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圖書目錄

整合營銷21世紀的營銷革命
整合營銷傳播現(xiàn)代企業(yè)新戰(zhàn)略
CI，企業(yè)經(jīng)營管理體系的一張王牌
零售終端全面滲透戰(zhàn)略
終端售點密度的科學布局
工商聯(lián)盟新時期營銷新趨勢
營銷的科學——管理好你的客戶
如何管理同一城市的零售價格
大型連鎖超市新時期特殊營銷渠道
服務品牌的市場營銷趨勢
直效營銷——與消費者面對面
家電賣場無可替代POP
顧客滿意——高境界的市場戰(zhàn)略
強悍市場策略無法抵擋
“與羊共舞”不是“與狼共舞”——評名店名品市場策略
名牌電冰箱逆市提價銷量不降反升
三輪中外冰箱市場較量的啟示
制冷劑引發(fā)冰箱市場一場火并
現(xiàn)聲揚推廣——產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象一石三鳥
企業(yè)營銷“做市場”與“新業(yè)務”
香港市場做本地化營銷
由“彩電價格大戰(zhàn)”到“空調(diào)價格大戰(zhàn)”的思考
沉思中國家電市場的發(fā)展走向