網(wǎng)絡(luò)廣告第一課：蠻荒西部角力賽的生存之道

    序 網(wǎng)絡(luò)新浪潮 文／鄭家鐘
   自序 創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)桃花源
   第０章　楔子
   發(fā)掘商機(jī)·網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸演化蛻變
   首開先河·熱線堪稱網(wǎng)絡(luò)廣告始祖
   虛擬幻景·連線易主熱線脫手求售
   升陽江昂·臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告史上留名
   刊登模式·設(shè)定目標(biāo)族群動(dòng)態(tài)輪替
   技術(shù)導(dǎo)向·網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)幻化萬千
   比武角力·蠻荒西部急需游戲規(guī)則
   第０·五章　為什么？
   瞎子摸象·網(wǎng)絡(luò)廣告像霧還是像花
   制定目標(biāo)·市場策略影響廣告效果
   追求利潤·網(wǎng)站摸索理想經(jīng)營模式
   資訊有價(jià)·網(wǎng)友付費(fèi)取得好康內(nèi)容
   電子商務(wù)·保守經(jīng)營期待美好明天
   資訊批發(fā)·網(wǎng)站內(nèi)容授權(quán)互蒙其利
   網(wǎng)絡(luò)廣告·多數(shù)網(wǎng)站主要營收來源
   第一章　傳播媒體的3D生態(tài)
   多元傳播·質(zhì)量俱增突顯法令窘境
   分眾市場·網(wǎng)絡(luò)媒體尋求閱聽族群
   民主浪潮·資訊傳播渠道即時(shí)互動(dòng)
   發(fā)展神速·網(wǎng)絡(luò)躋身大眾傳播媒體
   渴求資訊·網(wǎng)友看好網(wǎng)絡(luò)媒體前景
   節(jié)目進(jìn)化·網(wǎng)絡(luò)邁入互動(dòng)行銷時(shí)代
   第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)與威脅
   媒體變遷·產(chǎn)制流程影響演化程度
   環(huán)航墜機(jī)·新聞老兵“節(jié)婦白頭失守”
   黛妃車禍·腐敗之站公布現(xiàn)場照片
   虛虛實(shí)實(shí)·網(wǎng)絡(luò)媒體公信力待加強(qiáng)
   克氏緋聞·電子郵件當(dāng)作呈堂證供
   查無實(shí)據(jù)·網(wǎng)絡(luò)媒體面臨歷史考驗(yàn)
   第三章 運(yùn)用搜索引擎
   改良陷阱·搜索引擎捕捉網(wǎng)友鼠標(biāo)
   吸引人潮·網(wǎng)址曝光依賴搜索引擎
   目錄服務(wù)·人工編輯分類網(wǎng)站屬性
   網(wǎng)頁搜索·蜘蛛程式攫取相關(guān)資訊
   截長補(bǔ)短·分類目錄搭配網(wǎng)頁搜索
   網(wǎng)站登錄·提供搜索引擎翔實(shí)資料
   第四章 超鏈接（Hyper link）
   第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告基本認(rèn)識
   錯(cuò)誤百出·部分媒體報(bào)道不知所云
   以訛傳訛·資訊基礎(chǔ)教育有待加強(qiáng)
   主機(jī)忙碌·點(diǎn)擊次數(shù)其實(shí)意義不大
   網(wǎng)頁閱讀·發(fā)行組織公認(rèn)流量標(biāo)準(zhǔn)
   基本常識·網(wǎng)絡(luò)廣告入門術(shù)語介紹
   創(chuàng)意生意·網(wǎng)絡(luò)媒體面臨市場抉擇
   標(biāo)準(zhǔn)尺寸·網(wǎng)絡(luò)廣告邁向康莊坦途
   蹣跚學(xué)步·臺灣網(wǎng)絡(luò)業(yè)者缺乏共識
   第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)況
   力爭上游·網(wǎng)絡(luò)廣告營收穩(wěn)定成長
   榮景可期·網(wǎng)絡(luò)廣告市場后勢看好
   信心漸增·廣告客戶逐漸加碼投資
   飄洋過?！H玩家推出中文網(wǎng)站
   大腳下海·臺灣網(wǎng)絡(luò)市場波濤洶涌
    第七章 網(wǎng)絡(luò)行銷與廣告刊登
    網(wǎng)絡(luò)行銷·七大方向共十八套劇本
    吸引目光·廣告制作刊登二十四“效”
    巧妙運(yùn)用·二十四“效”增加點(diǎn)選比例
    第八章 你在看我嗎？廣告主的期待
    試探水溫·P＆G家品淺嘗網(wǎng)絡(luò)廣告
    戒急用忍·網(wǎng)絡(luò)廣告效益不易評估
    頻寬不夠·技術(shù)環(huán)境限制創(chuàng)意發(fā)展
    缺乏共識·廣告評量標(biāo)準(zhǔn)亟待建立
    疑慮未消·網(wǎng)絡(luò)廣告效益不易評估
    集思廣益·廣告高峰會議尋求解答
    達(dá)成共識·消費(fèi)者為尊的傳播媒體
   第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果
   AIDA·設(shè)定目標(biāo)才能評量效果
   一氣呵成·認(rèn)知興趣欲望行動(dòng)兼?zhèn)?br />    效果可觀·廣告成為網(wǎng)站宣傳渠道
   市場主流·橫幅廣告廣為網(wǎng)友接受
   計(jì)價(jià)模式·網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)化品牌行銷
   不容懷疑·研究證實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告效果
   健全市場、稽核聯(lián)盟扮演關(guān)鍵角色
   第十章 網(wǎng)站收視調(diào)查
   發(fā)揮綜效·媒體評量購并《切題知識》
   截長補(bǔ)短·尼爾森入主網(wǎng)絡(luò)收視率
   聲名鵲起·網(wǎng)絡(luò)收視率小兵立大功
   世紀(jì)辯論·同臺競技成了比武招親
   健全市場·閱聽研究必須建立共識
   困難重重·網(wǎng)絡(luò)調(diào)查瓶頸尚待突破
   第十一章 超級模仿秀——門戶網(wǎng)站迷思
   模仿大賽·葡式蛋撻旋風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)
   世紀(jì)迷思·門戶網(wǎng)站真是靈丹妙藥
   提供服務(wù)·企圖吸引網(wǎng)友爭取廣告
   主動(dòng)出擊·網(wǎng)絡(luò)推播技術(shù)盛極一時(shí)
   光景不再·推播媒體談出網(wǎng)絡(luò)市場
   設(shè)定首頁·瀏覽軟件控制上網(wǎng)門戶
   網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)·資訊內(nèi)容方為競爭優(yōu)勢
   目的網(wǎng)站·互聯(lián)網(wǎng)最終決勝武器
   第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告明日之星
   風(fēng)起云涌·網(wǎng)絡(luò)媒體漸成核心事業(yè)
   網(wǎng)海沖浪·網(wǎng)友鐘愛資訊科技新聞
   臺灣勝網(wǎng)·吹皺媒體網(wǎng)站一池春水
   正面迎戰(zhàn)·資訊科技網(wǎng)站整軍經(jīng)武
   摩拳擦掌·資訊出版集團(tuán)枕戈待旦
   食之者眾·網(wǎng)絡(luò)廣告市場暗潮洶涌
   螞蟻雄兵·網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟異軍突起
   第十三章 垃圾郵件引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)
   行銷通路·電子郵件廣告?zhèn)涫苤匾?br />    金盆洗手·垃圾郵件大王宣布退休
   阻擋廣告·網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司誤殺忠良
   兩極看法·檢查制度還是侵?jǐn)_隱私
   網(wǎng)絡(luò)民調(diào)·半數(shù)網(wǎng)友接受廣告郵件
   見仁見智·誰來定義垃圾電子郵件
   立法限制·國外模式值得參考借鑒
   法理人情·垃圾電子郵件如何管制
   第十四章 結(jié)語