現(xiàn)代營銷策劃

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	路華主編
出版社：	中央民族大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代企業(yè)營銷策劃叢書
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787810561228	出版時(shí)間：	1998-06-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	365頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要面向21世紀(jì)的經(jīng)營管理者和市場營銷人員。內(nèi)容與結(jié)構(gòu)上注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，力求吸收市場營銷學(xué)科中新的研究成果，反映國內(nèi)外營銷策劃理論的新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢。本書主要闡述營銷策劃的基本理論、原則、方法和技巧，可作為財(cái)經(jīng)院校的教學(xué)用書，也可作為財(cái)經(jīng)專業(yè)的培訓(xùn)教材和參考用書。本書以市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，密切聯(lián)系我國改革開放以來的實(shí)踐，借鑒了國內(nèi)外市場營銷策劃中的有關(guān)理論與方法，其中關(guān)于品牌理論的系統(tǒng)闡述，在一定程序上彌補(bǔ)了我國市場營銷理論研究與具體實(shí)踐相脫離的缺憾。書中定性分析與定量分析相結(jié)合，邏輯思維與形象思維相結(jié)合，圖文并茂，通俗易懂。\t\t

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章營銷策劃的前提——市場調(diào)查
第一節(jié) 市場調(diào)查的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容與步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查表的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場調(diào)查的具體方法
第二章營銷策劃的基礎(chǔ)——市場預(yù)測
第一節(jié) 市場預(yù)測的性質(zhì)與作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的執(zhí)行程序
第四節(jié) 市場預(yù)測的具體方法
第三章營銷策劃環(huán)境
第一節(jié) 文化與人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與科技環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 營銷策劃微觀環(huán)境
第四章目標(biāo)市場選擇策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品定位策略
第五章營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品營銷周期策略
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章品牌與品牌營銷
第一節(jié) 品牌的性質(zhì)與特征
第二節(jié) 品牌的種類與功能
第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展
第七章品牌營銷策略（一）
第一節(jié) 品牌認(rèn)知
第二節(jié) 品牌聯(lián)想
第三節(jié) 品牌忠誠
第八章品牌營銷策略（二）
第一節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌包裝設(shè)計(jì)
第九章產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要影響因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第十章銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 銷售渠道的影響因素與選擇
第四節(jié) 銷售渠道運(yùn)行管理
第十一章產(chǎn)品推廣策略
第十二章國際營銷策劃
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