現(xiàn)代廣告策劃

     目 錄
   第一章 緒 論
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的含義與特性
    一、廣告策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化的樞紐
    二、廣告策劃的定義與內(nèi)容
    三、廣告策劃的特性和原則
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃與營(yíng)銷策劃
    一、現(xiàn)代廣告策劃在營(yíng)銷策劃中的地位
    二、現(xiàn)代廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的關(guān)系
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告策劃的科學(xué)化
    一、廣告策劃程序的含義
    二、廣告策劃的基本流程
   第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)查與分析
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)查
    一、廣告調(diào)查的重要意義
    二、廣告調(diào)查基本程序
    三、廣告調(diào)查指標(biāo)體系
    四、廣告調(diào)查報(bào)告寫作
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告分析
    一 廣告環(huán)境分析
    二 廣告主體分析
    三 廣告主的分析
    四、廣告受眾分析
   第三章 現(xiàn)代廣告決策與計(jì)劃
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告決策
    一 廣告目標(biāo)決策
    二 廣告任務(wù)決策
    三、廣告創(chuàng)意決策
    四、廣告策略決策
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告計(jì)劃
    一 廣告計(jì)劃的意義
    二、廣告計(jì)劃的內(nèi)容
    三 廣告計(jì)劃的擬定與寫作
    第三節(jié) 廣告策劃中的文案樣式
    一 廣告計(jì)劃書
    二、媒體計(jì)劃書
    三、廣告預(yù)算書
    四、廣告總結(jié)報(bào)告
   第四章 現(xiàn)代廣告費(fèi)用預(yù)算
    第一節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算的內(nèi)容
    一、廣告費(fèi)用預(yù)算的意義
    二、廣告費(fèi)用預(yù)算的內(nèi)容
    第二節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算的方法
    一、目標(biāo)達(dá)成法
    二、銷售額百分比法
    三 總額包干法
    四、項(xiàng)目費(fèi)用加總法
    五、銷售單位法
    六、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
    七、支出可能額法
    八、計(jì)量設(shè)定法
    第三節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算的分配
    一、廣告預(yù)算的分配范圍
    二、影響廣告費(fèi)用預(yù)算的因素
   第五章 電視廣告策劃
    第一節(jié) 電視廣告的創(chuàng)作原理
    一 電視廣告的特征
    二 電視廣告的表現(xiàn)形式
    三 電視廣告的創(chuàng)作原則
    第二節(jié) 電視廣告的設(shè)計(jì)技巧
    一 電視廣告的基本要素
    二 電視廣告設(shè)計(jì)的主要因素
    第三節(jié) 電視廣告制作實(shí)務(wù)
    一、膠片制作與磁帶制作的電視廣告
    二 電視廣告制作要點(diǎn)
    三 電視廣告策劃程式
   第六章 廣播廣告策劃
    第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)作原理
    一 廣播廣告的特征
    二 廣播廣告的分類
    三 廣播廣告的創(chuàng)作要求
    第二節(jié) 廣播廣告的設(shè)計(jì)技巧
    一 廣播廣告的表現(xiàn)形式
    二 廣播廣告的構(gòu)成要素
    第三節(jié) 廣播廣告制作實(shí)務(wù)
    一 廣播廣告策劃程序
    二、廣播廣告文案創(chuàng)作
   第七章 報(bào)紙廣告策劃
    第一節(jié) 報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原理
    一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
    二、報(bào)紙廣告的分類
    三、報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則
    第二節(jié) 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)技巧
    一、流程設(shè)計(jì)要素
    二、報(bào)紙廣告的流程設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 報(bào)紙廣告制作實(shí)務(wù)
    一、版面設(shè)計(jì)
    二、制版印刷
    三、報(bào)紙廣告策劃程式
   第八章 推銷廣告策劃
    第一節(jié) 戶外廣告
    一 戶外廣告的種類
    二 戶外廣告的特點(diǎn)
    三 戶外廣告策劃技巧
    第二節(jié) 售點(diǎn)廣告
    一、售點(diǎn)廣告的種類
    二、售點(diǎn)廣告的特點(diǎn)
    三、售點(diǎn)廣告策劃技巧
    第三節(jié) 直銷廣告
    一、直郵DM廣告及其特點(diǎn)
    二、直郵DM廣告的形式
    三、直郵DM廣告的策劃技巧
   第九章 電腦廣告策劃
    第一節(jié) 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫概述
    一、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的含義
    二、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫系統(tǒng)的構(gòu)成
    三、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的特征
    第二節(jié) 計(jì)算機(jī)動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用
    一、計(jì)算機(jī)輔助平面設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用
    二、三維計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與制作
   第十章 廣告宣傳活動(dòng)策劃
    第一節(jié) 廣告宣傳活動(dòng)策劃原理
    一 、廣告宣傳活動(dòng)的性質(zhì)特征
    二、廣告活動(dòng)策劃的基本原則
    三、廣告宣傳活動(dòng)形式及策劃程序
    四、廣告宣傳活動(dòng)策劃要領(lǐng)
    第二節(jié) 廣告宣傳活動(dòng)組織策劃
    一、贊助活動(dòng)的組織策劃
    二、展覽（銷）會(huì)的組織策劃
    三、新聞活動(dòng)的組織策劃
   第十一章 現(xiàn)代廣告的宣傳與實(shí)施
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)
    一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念
    二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)程序
    三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)技法
    第二節(jié) 現(xiàn)代媒介戰(zhàn)略
    一、媒介戰(zhàn)略觀念
    二、媒介戰(zhàn)略的確定
    三、制訂媒介計(jì)劃
    第三節(jié) 現(xiàn)代廣告實(shí)施策略
    一、廣告實(shí)施策略的含義
    二、廣告實(shí)施策略種類
   第十二章 現(xiàn)代廣告效果評(píng)估與測(cè)定
    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告效果概說
    一、廣告效果的含義
    二、廣告效果的特性
    三、廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告效果的評(píng)估測(cè)定
    一、廣告效果評(píng)價(jià)意義
    二、廣告效果評(píng)價(jià)內(nèi)容
    三、廣告效果評(píng)價(jià)方法
   第十三章 現(xiàn)代廣告策劃書實(shí)錄
    第一節(jié) 96上海旅游節(jié)“浦東啤酒之夜”系列活動(dòng)策劃方案
    第二節(jié) 上海力斗泰兒童樂園市場(chǎng)導(dǎo)入策劃
    附：力斗泰兒童樂園開業(yè)活動(dòng)策劃
    第三節(jié) 廣東秀絲麗發(fā)制品上海市場(chǎng)導(dǎo)入建議書
    第四節(jié)“中華茶魂”系列活動(dòng)策劃書
    第五節(jié) 黃巖一百珠寶行“愛在世紀(jì)末”促銷活動(dòng)策劃書
    第六節(jié)“UFO飛碟炒面”上市推廣策劃書
    后記