市場營銷學(xué)教程

定　價：￥28.00

作　者：	晁鋼令主編
出版社：	上海財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	工商管理系列教程
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787810493222	出版時間：	1999-07-01	包裝：	平裝
開本：	19cm	頁數(shù)：	568頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是圍繞獨立學(xué)院人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對學(xué)生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫的。我們在認真總結(jié)本課程教學(xué)改革與實踐的基礎(chǔ)上，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系；在充分吸收國內(nèi)外有關(guān)本學(xué)科理論研究和實踐的新成果與新材料的基礎(chǔ)上，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準(zhǔn)確的闡述。在撰寫過程中我們力圖體現(xiàn)以下特點：（1）基礎(chǔ)性。在保持學(xué)科本身的基本原理和基本結(jié)構(gòu)的同時，一方面刪除那些通俗的、過時的、不太必要的理論，另一方面借鑒發(fā)達國家營銷學(xué)的發(fā)展，結(jié)合我國企業(yè)營銷的實踐，吸收了營銷領(lǐng)域研究的最新成果。（2）應(yīng)用性。遵循高校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，在對基本原理與基本知識進行闡述時，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。（3）可讀性。在寫作過程中，通過真實的事例，增強學(xué)生對市場營銷原理的感性認識，讓理論與實踐融為一體，并大大增j雖了教材的可讀性。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章緒論
第一節(jié) 營銷的涵義及相關(guān)概念
第二節(jié) 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 營銷學(xué)的研究對象與方法
第二章市場分析
第一節(jié) 市場的涵義與特征
第二節(jié) 消費者市場概述
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場概述
第三章營銷觀念
第一節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成
第二節(jié) 新舊營銷觀念比較
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的發(fā)展
第四章消費者需求
第一節(jié) 消費者需求的一般特征
第二節(jié) 消費者心理分析
第三節(jié) 消費者購買動機分析
第四節(jié) 消費者購買行為分析
第五章營銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析、評價及對策
第六章營銷調(diào)研
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 營銷調(diào)研
第三節(jié) 營銷預(yù)測
第七章目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略
第九章價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價方法
第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第四節(jié) 企業(yè)定價技巧
第十章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 客戶分析
第三節(jié) 銷售代理實務(wù)
第四節(jié) 分銷形式
第十一章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 銷售促進
第四節(jié) 商業(yè)廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章營銷管理
第一節(jié) 市場營銷組織
第二節(jié) 市場營銷計劃
第三節(jié) 市場營銷控制
第四節(jié) 市場需求管理
第十三章營銷新概念
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 誠信營銷與營銷道德