本書是圍繞獨立學院人才培養(yǎng)目標與規(guī)格的要求，立足于對學生營銷創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)的指導思想而編寫的。我們在認真總結本課程教學改革與實踐的基礎上，重新構建了該課程的結構體系；在充分吸收國內外有關本學科理論研究和實踐的新成果與新材料的基礎上，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。在撰寫過程中我們力圖體現以下特點：（1）基礎性。在保持學科本身的基本原理和基本結構的同時，一方面刪除那些通俗的、過時的、不太必要的理論，另一方面借鑒發(fā)達國家營銷學的發(fā)展，結合我國企業(yè)營銷的實踐，吸收了營銷領域研究的最新成果。（2）應用性。遵循高校財經類專業(yè)學生的培養(yǎng)規(guī)律與要求，在對基本原理與基本知識進行闡述時，更偏重于引導學生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力。（3）可讀性。在寫作過程中，通過真實的事例，增強學生對市場營銷原理的感性認識，讓理論與實踐融為一體，并大大增j雖了教材的可讀性。
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