品牌形象策劃：透視品牌經(jīng)營(yíng)

    第一篇品牌經(jīng)營(yíng)：全方位塑造品牌形象
   第一章 把握企業(yè)命脈：知識(shí)資產(chǎn)與品牌規(guī)范
    第一節(jié) 現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)觀
    第二節(jié) 從知識(shí)產(chǎn)權(quán)到品牌產(chǎn)權(quán)
    第三節(jié) 商業(yè)傳播新觀念：品牌識(shí)別
    第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略的作用與意義
   品牌風(fēng)云l－1“美加凈”為何要“回娘家”
   品牌風(fēng)云l－2“中華”牙膏為何要“約法五章”
   
   第二章 驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)：品牌形象策略與新發(fā)展
    第一節(jié) 品牌形象與附加價(jià)值
    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌形象的附加價(jià)值
    第三節(jié) 奧格威與品牌形象論
    第四節(jié) 品牌形象策略的新發(fā)展
   品牌風(fēng)云2－1夢(mèng)想世界的芭比公主
   
   第三章 聚焦品牌研究：形象測(cè)量與價(jià)值評(píng)估
    第一節(jié)品牌形象測(cè)量與投射技術(shù)的應(yīng)用
    第二節(jié)品牌價(jià)值評(píng)估
   品牌風(fēng)云3－l 約翰尼·瓦克：形象測(cè)量提供品牌活化決策支持
   
   第四章透視品牌經(jīng)營(yíng)：3C模式刻畫整體脈絡(luò)
    第一節(jié) 我國(guó)的品牌實(shí)踐回顧
    第三節(jié) 品牌管理的組織制度
    第四節(jié) 商業(yè)會(huì)計(jì)制度帶來的品牌經(jīng)營(yíng)障礙
   品牌風(fēng)云 4－1吉列的“兩把快刀”
   
    第二篇3C模式展開：品牌經(jīng)營(yíng)人大板塊
   第五章 如何創(chuàng)立品牌：品牌化的原理與策略
    第一節(jié) 品牌化的原理
    第二節(jié) 創(chuàng)立品牌的基本原則
    第三節(jié) 品牌化戰(zhàn)略
    第四節(jié) 自有品牌
   品牌風(fēng)云5－l復(fù)印機(jī)品牌Nashua的成功創(chuàng)立過程
   
   第六章 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)：為品牌價(jià)值奠基
    第一節(jié) 如何創(chuàng)建品牌識(shí)別
    第二節(jié) 品牌識(shí)別的時(shí)間管理
    品牌風(fēng)云6－11美國(guó)運(yùn)通的品牌結(jié)構(gòu)
   
   第七章 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu)：施展符號(hào)溝通的魔力
    第一節(jié) 品牌命名的準(zhǔn)則與策略
    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌名稱的步驟與方法
    第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)策略
    第四節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)語創(chuàng)意
   品牌風(fēng)云7－1百事可樂百年滄桑掠影
   
   第八章 駕馭傳播的兩翼：品牌定位與品牌個(gè)性
    第一節(jié) 品牌定位原理
    第二節(jié) 品牌定位決策
    第三節(jié) 掌握品牌個(gè)性
    第四節(jié) 超越品牌個(gè)性的品牌關(guān)系
   品牌風(fēng)云8－1“武士”牌汽車定位決策經(jīng)過
   品牌風(fēng)云8－2“必比登”見證米其林百年輝煌
   
   第九章 累積品牌資產(chǎn)：品牌經(jīng)營(yíng)的新境界
    第一節(jié) 建立品牌知名度
    第二節(jié) 建立品質(zhì)認(rèn)知度
    第三節(jié) 創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想
    第四節(jié) 維護(hù)品牌忠誠(chéng)度
   品牌風(fēng)云9－1沃爾沃：矢志不渝的“安全”承諾
   
   第十章 開展品牌延伸：善用品牌資產(chǎn)
    第一節(jié)品牌延伸原理
    第二節(jié) 品牌延伸決策
    第三節(jié) 產(chǎn)品線延伸決策
    第四節(jié) 品牌類別的傳播策略
   品牌風(fēng)云10－1李維氏：品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)與延伸障礙
   
   第十一章 建設(shè)整體品牌：企業(yè)品牌與品牌系統(tǒng)
    第一節(jié) 企業(yè)品牌化
    第二節(jié) 建立企業(yè)識(shí)別：CI理論與運(yùn)用
    第三節(jié) 適用于整體品牌建設(shè)的CS戰(zhàn)略
    第四節(jié) 規(guī)劃企業(yè)品牌政策系統(tǒng)
   品牌風(fēng)云 11－1 3M：創(chuàng)新的傳統(tǒng)與品牌政策改革
   
   第十二章 開拓國(guó)際市場(chǎng)：實(shí)現(xiàn)品牌全球化理想
    第一節(jié) 全球性品牌與全球性營(yíng)銷
    第二節(jié) 品牌全球化的操作
    第三節(jié) 商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)
    第四節(jié) 建立世界級(jí)中國(guó)品牌
   品牌風(fēng)云 12－1海尼根：全球品牌如何進(jìn)入地方市場(chǎng)