國際市場營銷管理（第二版）

     目 錄
   前 言
   第一章 國際市場營銷導論
    第一節(jié) 面向國際市場的企業(yè)
    第二節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因
    第三節(jié) 國際市場與國內市場
    第四節(jié) 國際市場營銷的主要決策
    第五節(jié) 走向國際市場的中國企業(yè)
   第二章 海外市場機會分析與開拓
    第一節(jié) 海外市場機會分析
    第二節(jié) 中小企業(yè)如何捕捉海外市場機會
    第三節(jié) 進入國際市場的方式
   第三章 國際營銷環(huán)境分析：經濟、技術與物質
    第一節(jié) 國際營銷環(huán)境的一般認識
    第二節(jié) 經濟發(fā)展與市場營銷
    第三節(jié) 市場規(guī)模分析
    第四節(jié) 營銷物質技術環(huán)境
   第四章 國際營銷環(huán)境分析：政治與法律
    第一節(jié) 國際市場分析中的政治環(huán)境
    第二節(jié) 國際營銷所涉及的政治風險
    第三節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境分析
   第五章 國際營銷環(huán)境分析：社會文化
    第一節(jié) 國際營銷中的文化因素
    第二節(jié) 變動中的文化影響與營銷行為
    第三節(jié) 文化交叉與消費趨勢
    第四節(jié) 國際營銷中的商業(yè)慣例
   第六章 國際營銷環(huán)境分析：金融與財務
    第一節(jié) 國際營銷的資本需求與來源
    第二節(jié) 國際營銷的財務風險
    第三節(jié) 外匯風險的控制與管理
   第七章 國際營銷信息系統(tǒng)管理與市場調研
    第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 國際市場營銷調研
    第三節(jié) 國際商情的分析與預測
   第八章 國際營銷產品策略
    第一節(jié) 出口產品的改變策略
    第二節(jié) 國際目標市場確定與產品定位
    第三節(jié) 產品生命周期與產品組合策略
    第四節(jié) 工業(yè)品國際營銷的特點
   第九章 國際銷售渠道策略
    第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
    第二節(jié) 國際分銷渠道的開發(fā)
    第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
   第十章 國際營銷的定價策略
    第一節(jié) 定價中的因素分析
    第二節(jié) 出口產品的定價方法與實踐
    第三節(jié) 我國企業(yè)出口定價中的問題
   第十一章 國際市場促銷策略
    第一節(jié) 國際廣告策略
    第二節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
    第三節(jié) 國際公共關系策略
    第四節(jié) 國際市場人員推銷
   第十二章 國際市場營銷的組織，計劃與控制
    第一節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃
    第二節(jié) 國際市場營銷的組織
    第三節(jié) 國際市場營銷的控制
   第十三章 國際市場營銷的新發(fā)展
    第一節(jié) 國際市場營銷與信息經濟時代
    第二節(jié) 即時營銷（Real－timeMarketing）
    第三節(jié) 網絡營銷（InternetMarketing）
    案例1“紅塔山”走向國際市場
    案例2海爾：跨出國門創(chuàng)名牌
    案例3海鷗方鏡照相機在國際市場的夾縫中拓展
    案例4路就在腳下——中國鉛筆一廠的成功之路
    案例5家用紡織品進入意大利市場環(huán)境分析
    案例6東柴廠小型發(fā)電機組出口岡比亞的教訓
    案例7以合資方式建立海外銷售渠道
    案例8“白鯨牌”電池該不該提價？
    案例9“白貓”洗衣粉在香港市場的廣告策略
    案例10兩則成功的圖片廣告
    案例11申美公司的促銷策略
    案例12一個廠長的自述
    案例13中國自行車在美國破“反傾銷”
    案例14亞馬遜（Amazon）網上書屋