營造名牌的21種模式：首份對全球480個最成功品牌工程的研究報告

定　價：￥19.80

作　者：	（德）安德雷亞斯·布霍爾茨，（德）沃爾夫蘭·維德曼著；肖健，樊渝杰譯
出版社：	中信出版社
叢編項：	歐洲管理經(jīng)驗叢書
標　簽：	質(zhì)量管理企業(yè)管理

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ISBN：	9787800732577	出版時間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本完全實用的書。這本書的基礎(chǔ)是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自于包括作者自己最成功的品牌工程的實踐，而不是學究式的理論研究。這是一本系統(tǒng)的工具書。與大部分有關(guān)品牌書籍不同，這不是一本只講案例的書。在對成功品牌研究的基礎(chǔ)上，作者總結(jié)出了一個塑造品牌的系統(tǒng)模式。使用中不必簡單地模仿別人，而可以系統(tǒng)地設(shè)計如何營造自己的品牌。這本書交給了讀者一個積極性工具箱：這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具，以便你根據(jù)不同的情況選擇最合適的手段。這是一本可讀性極強的書，復雜的內(nèi)容，在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適合營銷、廣告、公關(guān)、銷售人員，也適合所有與經(jīng)濟活動有關(guān)、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造并不是大企業(yè)的專利，每個中小企業(yè)，每個組織、機構(gòu)甚至個人都要面對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養(yǎng)分。

作者簡介

　　安德雷亞斯·布霍爾茨（一九六三年生，工程學碩士）和沃爾夫蘭·維德曼（一九六五年生，傳播學碩士）曾在消費品巨人企業(yè)寶潔公司（Procter&Gamble）作過多年產(chǎn)品經(jīng)理。一九九四年倆人創(chuàng)業(yè)成立了布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國際、國內(nèi)客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪（德國最大的煙草公司）。

圖書目錄

我們?yōu)槭裁聪蚰阃扑]這本書
作者前言
第一章廣告效應的兩難處境
一、品牌廣告與效果——一半的廣告費用打了水漂
二、企業(yè)的風險
三、廣告業(yè)的心態(tài)——無效廣告作為既成事實
四、如何提高廣告效益——廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
五、廣告業(yè)需要另辟新徑！
第二章未來的品牌管理
一、目標的誕生
二、調(diào)查研究
三、b/w模式
四、如何操作b/w模式？
五、實戰(zhàn)中的檢驗
六、小結(jié)
第三章動機圈之一：價值篇
一、訴諸需求的廣告戰(zhàn)略
二、訴諸指標的廣告戰(zhàn)略
三、訴諸情感的廣告戰(zhàn)略
四、訴諸引導的廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第四章動機圈之二：規(guī)范篇
一、合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略
二、良心廣告戰(zhàn)略
三、懲罰廣告戰(zhàn)略
四、不和諧廣告
五、沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第五章動機圈之三：習慣篇
一、分類廣告戰(zhàn)略
二、分級廣告戰(zhàn)略
三、替代廣告戰(zhàn)略
四、新目標顧客廣告戰(zhàn)略
五、情景化廣告戰(zhàn)略
六、結(jié)論
第六章動機圈之四：身份篇
一、信條廣告戰(zhàn)略
二、性格廣告戰(zhàn)略
三、明星廣告戰(zhàn)略
四、結(jié)論
第七章動機圈之五：情感篇
一、情感轉(zhuǎn)移廣告戰(zhàn)略
二、憧憬廣告戰(zhàn)略
三、生活方式廣告戰(zhàn)略
四、小說式廣告戰(zhàn)略
五、結(jié)論
第八章如何利用b/w模式工作
一、b/w模式是一個工具箱
二、一個在啤酒品牌上應用的實例
三、動機圈模擬研究：“價值”
四、動機圈模擬研究：“規(guī)范”
五、動機圈模擬研究：“習慣”
六、動機圈模擬研究：“身份”
七、動機圈模擬研究：“情感”
八、小結(jié)
第九章自己的策劃案例
一、西門子S4強力手機案例
二、西門子S6手機案例
三、人壽保險案例
結(jié)束語
附錄作者分析過的成功品牌