廣告策劃

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	陳培愛(ài)，李道平編著
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	策劃家叢書(shū) 第一批
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787504419132	出版時(shí)間：	1996-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	308頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　有人認(rèn)為，媒體策劃是廣告行業(yè)里不需要?jiǎng)?chuàng)意的部分，這種說(shuō)法大錯(cuò)特錯(cuò)。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時(shí)間安排、廣告費(fèi)分配和其他方面做出有創(chuàng)意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識(shí)外，最出色的媒體策劃人還必須是營(yíng)銷、廣告、調(diào)研和財(cái)務(wù)方面的戰(zhàn)略專家。在此前的5個(gè)版本中，《廣告媒體策劃》已經(jīng)成為專業(yè)而有遠(yuǎn)見(jiàn)的媒體策劃人的必讀之書(shū)。在這本具有里程碑意義的第6版中，它繼續(xù)為讀者提供有關(guān)媒體策劃的深刻見(jiàn)解，并涵蓋了媒體方案構(gòu)建、到達(dá)范圍和連續(xù)性測(cè)量等諸多方面的基本原理。此外，它還及時(shí)更新了以下的內(nèi)容：最新的學(xué)術(shù)研究和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐；一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示了真正的媒體策劃工作；在整部作品中補(bǔ)充了因特網(wǎng)和其他新興媒體的案例。《廣告媒體策劃》用簡(jiǎn)明易懂的風(fēng)格解釋了策劃工作的復(fù)雜性。我們邁入了一個(gè)廣告新技術(shù)和營(yíng)銷挑戰(zhàn)層出不窮的時(shí)代，任何有志于從事創(chuàng)意媒體策劃和采購(gòu)工作的讀者，絕不能錯(cuò)過(guò)這本全面、可讀性極強(qiáng)的手冊(cè)——它將經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結(jié)合在一起。它是一座不可多得的資料寶庫(kù)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告策劃》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

推薦序
合著者序
第1章導(dǎo)論
媒體：消息傳遞系統(tǒng)
媒體策劃
變化中的媒體策劃
媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變
媒體的種類
媒體策劃的一般程序
選擇媒介物的原則
媒體策劃中的問(wèn)題
第2章媒體策劃方案實(shí)例
假想方案的背景
媒體目標(biāo)
競(jìng)爭(zhēng)分析
目標(biāo)受份分析
媒體習(xí)慣
選擇媒體的根本理由
媒體策略
流程圖和預(yù)算
購(gòu)買后估價(jià)
第3章媒體、廣告和消費(fèi)者之間的關(guān)系
消費(fèi)者如何選擇媒體：娛樂(lè)和信息
消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法
受眾如何處理從媒體得到的信息
媒體在購(gòu)買過(guò)程中的重要性
媒體策劃和營(yíng)銷組合
曝光率：媒體受眾的基本量度
需要更好的媒介物測(cè)量方法
響應(yīng)函數(shù)
測(cè)量媒介物所承載廣告的受眾
第4章基本測(cè)量和計(jì)算方法
如何測(cè)量媒介物
如何對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋
媒介物受眾測(cè)量方法的一般用途
受眾測(cè)量的不同概念
第5章高級(jí)測(cè)量方法和計(jì)算
總收視點(diǎn)
總接觸人次
到達(dá)率
頻率
有效頻率
有效頻率簡(jiǎn)史
第6章營(yíng)銷策略和媒體策劃
……
第7章策略規(guī)劃之一：誰(shuí)、哪里、什么時(shí)候
第8章策略規(guī)劃之二；加權(quán)、到達(dá)率、頻率和排期
第9章選擇媒體種類：媒介物的比較
第10章安排媒體策略的原則
第11章評(píng)估和選擇媒介物
第12章媒體費(fèi)用和采購(gòu)問(wèn)題
第13章制定和分配預(yù)算
第14章測(cè)試、實(shí)驗(yàn)和媒體策劃
術(shù)語(yǔ)表
譯者后記
……