4R營銷：顛覆4P的營銷新論

定　價：￥30.00

作　者：	（美）艾略特·艾登伯格（Elliott Ettenberg）；文武，穆蕊，蔣潔譯
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801478054	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　4P→4R產(chǎn)品Product→關(guān)系Relationship價格Price→節(jié)省Retrenchment渠道Place→報酬Reward促銷Promotion→關(guān)聯(lián)Relevancy從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì)，再到后經(jīng)濟(jì)，營銷模式也經(jīng)歷著重大變革。曾被奉為經(jīng)典、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷于一時的4P營銷模式在后經(jīng)濟(jì)的推波助瀾下，正掀起一場營銷界的變革風(fēng)暴。從4P—Product（產(chǎn)品）、Price（價格）、Place（渠道）、Promotion（促銷）向4R—Relationship（關(guān)系）、Retrenchment（節(jié)省）、Reward（報酬）、Relevancy（關(guān)聯(lián)）的轉(zhuǎn)變由經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型引發(fā)，迅速滲透到營銷的各個環(huán)節(jié)。作者深入剖析了世界經(jīng)濟(jì)體系在20世紀(jì)50年代以后的發(fā)展歷程，揭示了4P營銷乃至整個傳統(tǒng)營銷模式失效、瓦解的深層原因、精辟論證了這場轉(zhuǎn)變的必然性，從全新角度闡述了正在崛起、欣欣向榮的4R營銷。

作者簡介

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圖書目錄

序
譯序
簡介
第一章  從舊經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì)，再到后經(jīng)濟(jì)
第二章  營銷失效
第三章  顧客權(quán)力的提升
第四章  4P的失敗
第五章  后經(jīng)濟(jì)的誕生
第六章  欲望細(xì)分
第七章  五區(qū)間營銷
第八章  4R策略
第九章  合作營銷的工具、技巧和結(jié)構(gòu)
第十章  外包營銷的出現(xiàn)
第十一章  百年營銷