現(xiàn)代廣告設計

第一章　廣告含義
第一節(jié)　廣告的科學含義
第二節(jié)　廣告的作用和地位
第三節(jié)　廣告發(fā)展的新階段——現(xiàn)代廣告
第二章　現(xiàn)代廣告設計的基本原理
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告設計觀念
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告設計的原則和要求
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設計的任務和機能
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告的設計策略
第三章　現(xiàn)代廣告的設計流程的諸多環(huán)節(jié)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)作前的準備工作
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告的設計構思與創(chuàng)意
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告設計的藝術表現(xiàn)方法
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告設計的統(tǒng)籌編排
第四章　現(xiàn)代廣告設計的基本內容
第一節(jié)　現(xiàn)代廣告文案的設計
第二節(jié)　現(xiàn)代廣告畫面的設計
第三節(jié)　現(xiàn)代廣告文字的設計
第四節(jié)　現(xiàn)代廣告色彩的運用
第五章　平面廣告設計
第一節(jié)　報紙廣告的設計
第二節(jié)　雜志廣告設計
第三節(jié)　海報廣告
第六章　電波廣告
第一節(jié)　電視廣告設計
第二節(jié)　廣播廣告設計
第七章　戶外廣告與POP廣告
第一節(jié)　戶外廣告設計
第二節(jié)　POP廣告設計
第八章　網絡廣告的設計
第一節(jié)　網絡廣告綜述
第二節(jié)　網絡廣告創(chuàng)意的特點
第三節(jié)　網絡廣告的分類制作
附：《廣告設計基礎》自學考試大綱