程士安，復旦大學新聞學院廣告學系主任、副教授、碩士生導師，畢業(yè)于復旦大學新聞學系。先后任教于復旦大學新聞學院新聞學系、廣告學系，曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學術委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學術界評委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場調查與市場研究》、《營銷傳播》等課程。近年來曾主持、承擔國內外權為核心期刊發(fā)表10余篇相關論文，出版專著多部，同時承擔并參與國內多項市場調研與市場預測、廣告策劃與運作、網站經營管理、媒介經營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。廣告調查與效果研究是現(xiàn)代廣告運作必不可少的一個重要環(huán)節(jié)，本書的特點是從新經濟條件下市場營銷與廣告運作的特點、相互關系入手，分析現(xiàn)代廣告調查、效果研究的內容及基本方法。著重強調了開展消費者調查對于廣告策略的制定和所要達到的廣告效果有著特別的重要意義；強調了如何對廣告產品的目標市場營銷策略進行分析；強調了如何通過調查確定廣告信息的內容及其表達的方式；強調了廣告信息有效溝通的測試內容和調查的方法。在廣告調查的基本方法的介紹中，則比較詳細地描述了定性調查的特點、趨勢和方法。本書在闡述基本理論框架和操作方法的過程中，采用了大量生動的實例進行分析，條理清晰、實用性強。適用于高校、培訓機構廣告學專業(yè)作教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考讀物。
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