定價與定價策略

　　定價是許多中小企業(yè)主和經(jīng)理的頭號問題。多數(shù)企業(yè)都沒能很好地處理定價問題，在如何定價上，他們常常過多地考慮成本，卻犯了普遍的定價錯誤。這些錯誤包括：沒能隨市場變化調(diào)整價格，定價時不考慮營銷計劃的其他部分，以及對不同的產(chǎn)品、顧客群體（目標(biāo)市場）和購買場合沒有制定足夠大的價差。本書著眼于定價問題和定價時必須考慮的因素，并闡明不同的定價方式。本書的主要目的，是說明影響價格決策的因素不僅有企業(yè)內(nèi)部的因素，也有周圍環(huán)境的因素；制定價格可以有不同的方法，并介紹兩種普遍使用的新產(chǎn)品定價策略。

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