商貿(mào)管理類專業(yè)基礎知識

第一部分 市場營銷基礎知識
　第一章 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷的概念
三、市場營銷的核心概念
四、市場營銷管理的實質(zhì)和任務
五、市場營銷觀念的演變
六、市場營銷過程
　第二章 市場營銷環(huán)境分析
　一、市場營銷環(huán)境概述
　二、宏觀市場營銷環(huán)境的分析
　三、微觀市場營銷環(huán)境的分析
　四、市場營銷環(huán)境分析與對策
　第三章 消費品市場分析
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場特征
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、消費者購買過程
　第四章 市場營銷調(diào)研與市場營銷預測
一、市場營銷凋研的概念
二、市場營銷凋研的內(nèi)容
三、市場調(diào)研的具體方法
四、市場調(diào)研的步驟
五、市場營銷預測的方法
　第五章 市場細分與目標市場
一、市場細分的概念
二、市場細分的意義
三、市場細分的程序
四、市場細分的標準
五、有效市場細分的條件
六、目標市場的確定
七、目標市場的營銷策略
八、市場定位的含義
九、市場定位策略
十、市場定位方式
　第六章 產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品概念
二、產(chǎn)品組合的有關概念
三、產(chǎn)品組合的策略
四、產(chǎn)品市場壽命周期的概念、主要特點和策略
五、新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣策略
六、品牌策略
　第七章 價格策略
　一、商品價格構成
　二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素
　三、定價策略
　四、定價方法
　……
　第八章 分銷渠道策略
　第九章　促銷策略
　第十章　電子商務與網(wǎng)絡營銷
第二部分 國際貿(mào)易基礎知識
　第一章 國際貿(mào)易概述
　第二章 對外貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三章 中國進出口貿(mào)易戰(zhàn)略
　第四章 國際貿(mào)易政策
　第五章　關稅措施
　第六章 非關稅壁壘措施
　第七章　鼓勵出口方面的措施
　第八章　世界貿(mào)易組織