市場營銷學(xué)自學(xué)輔導(dǎo)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	郭國慶主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	全國高等教育自學(xué)考試
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787307034808	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	268頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)《市場營銷學(xué)》課程編寫的輔導(dǎo)教材。本書是根據(jù)全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)審定的《市場營銷學(xué)自學(xué)考試大綱》編寫。依據(jù)的教材是郭國慶主編的《市場營銷學(xué)》。為了便于自學(xué)，本書按章編寫。每章包括下列內(nèi)容：內(nèi)容提要；對概念的理解；問題解答要點(diǎn)。個(gè)別章，還附有實(shí)例。內(nèi)容提要部分簡要概括地介紹了各章節(jié)的學(xué)習(xí)要點(diǎn)。概念理解部分類似于名詞解釋，問題解答要點(diǎn)部分著重于分析需要掌握的要點(diǎn)和層次，實(shí)例部分則選擇了國內(nèi)外有代表性的市場營銷案例。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)自學(xué)輔導(dǎo)》作者簡介

圖書目錄

怎樣自學(xué)《市場營銷學(xué)》
第一章  市場營銷導(dǎo)論
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
第二章  市場營銷管理
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第三章  戰(zhàn)略計(jì)劃過程
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第四章  市場營銷管理過程
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第五章  市場營銷環(huán)鏡
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第六章  市場購買行為
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第七章  市場營銷研究
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第八章  市場需求測量與預(yù)測
第九章  產(chǎn)品決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十章  新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十一章  定價(jià)決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十二章  渠道決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十三章  物流決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十四章  促銷組合與廣告決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十五章  人員推銷、銷售促進(jìn)與宣傳決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十六章  市場營銷組織與控制
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十七章  服務(wù)市場營銷
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十八章  國際市場營銷
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)
第十九章  國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點(diǎn)