媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化、集約化和全球化

　　《媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的主要出發(fā)點(diǎn)是為國內(nèi)媒體實(shí)踐者、媒體投資者以媒體研究者介紹當(dāng)今西文在媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒體企業(yè)運(yùn)營的基本理論，以及國際知名媒體企業(yè)的擴(kuò)張案例?！睹襟w的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》的目的并不是想給全球化下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)開什么藥方。在傳統(tǒng)意義上，理論與實(shí)踐應(yīng)該相輔相成。事實(shí)上，理論主要可以細(xì)分為理想狀態(tài)型的理論（純理論）和解決問題的理論（實(shí)踐論）。理想狀態(tài)型的理論探討的往往是脫離現(xiàn)實(shí)條件而建立在完美條件下理想主義的想象與追求。這種“烏托邦”式的理論是人類社會追求的目標(biāo)，雖然在現(xiàn)實(shí)中永遠(yuǎn)無法會計(jì)實(shí)施，但其指導(dǎo)意義卻極其深遠(yuǎn)。《媒體的擴(kuò)張：大眾媒體的產(chǎn)業(yè)化集約化和全球化》回顧了英美媒體擴(kuò)張的基本經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合MBA和傳統(tǒng)媒介研究的方法，以豐富的案例分析闡述媒介經(jīng)濟(jì)理論。即使是在歐美學(xué)界，也鮮有先例?；蛟S西方的媒體理論并不適合中國，但市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律是相通的。跨國媒體公司的擴(kuò)張理論，無疑對于研究改革中的中國媒體市場具有一定的參考價(jià)值。

　　曾華國，英國華威大學(xué)博士，原新華社“新華視點(diǎn)”記者，歷任《瞭望東方周刊》、《董事會》雜志和某媒體公司總編助理、總編輯、制片人以及總裁等職務(wù)。著有《媒體的擴(kuò)張》等書及論文。研究興趣為媒體擴(kuò)張運(yùn)營、媒體企業(yè)管理和危機(jī)公關(guān)。