汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（高職高專(zhuān)教育）

定　價(jià)：￥22.90

作　者：	陳永革主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育十五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

ISBN：	9787040131666	出版時(shí)間：	2003-12-15	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	132	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專(zhuān)教育）·汽車(chē)運(yùn)用于維修系列：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材·高職高專(zhuān)教育，全書(shū)共十二章，從汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本理論出發(fā)，分別講述“汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理”、“汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析”、“汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”和“汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”等四部分內(nèi)容。汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理，重點(diǎn)是使學(xué)生掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)。汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析，重點(diǎn)學(xué)習(xí)環(huán)境分析、市場(chǎng)分析和消費(fèi)者分析，使學(xué)生掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分析內(nèi)容和分析方法。汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在學(xué)習(xí)基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，使學(xué)生掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略思想。汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，重點(diǎn)學(xué)習(xí)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本策略，以產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和銷(xiāo)售促進(jìn)策略這四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合的可控因素為主要內(nèi)容，使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握麥肯錫“4p”理論。最后簡(jiǎn)要介紹汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)這四部分內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和主要內(nèi)容?！镀胀ǜ叩冉逃笆濉眹?guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專(zhuān)教育）·汽車(chē)運(yùn)用于維修系列：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》可作為高職高專(zhuān)汽車(chē)運(yùn)用與維修專(zhuān)業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專(zhuān)業(yè)及從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（高職高專(zhuān)教育）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章概論
1.1 汽車(chē)市場(chǎng)與汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
1.3 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況
第2章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 汽車(chē)市場(chǎng)管銷(xiāo)環(huán)境概述
2.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
2.3 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析
第3章汽車(chē)市場(chǎng)分析
3.1 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研
3.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
3.3 汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第4章汽車(chē)消費(fèi)者分析
4.1 汽車(chē)消費(fèi)者需求研究
4.2 汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素分析
4.3 汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.4 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第5章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
5.1 顧客滿(mǎn)意戰(zhàn)略
5.2 汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第6章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
6.1 代理制
6.2 特許經(jīng)營(yíng)制
6.3 品牌專(zhuān)營(yíng)
6.4 自營(yíng)自銷(xiāo)
6.5 汽車(chē)超市
6.6 汽車(chē)城
6.7 汽車(chē)大道
第7章汽車(chē)產(chǎn)品策略
7.1 汽車(chē)產(chǎn)品組合策略
7.2 汽車(chē)產(chǎn)品壽命周期及其策略
7.3 汽車(chē)產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略
第8章汽車(chē)定價(jià)策略
8.1 汽車(chē)價(jià)格綜述
8.2 汽車(chē)定價(jià)目標(biāo)與程序
8.3 汽車(chē)定價(jià)方法
8.4 汽車(chē)定價(jià)策略
第9章汽車(chē)銷(xiāo)售渠道策略
9.1 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道概述
9.2 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道中的中間商
9.3 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的管理
第10章汽車(chē)促銷(xiāo)策略
10.1 汽車(chē)促銷(xiāo)組合
10.2 汽車(chē)廣告策略
10.3 汽車(chē)銷(xiāo)售促進(jìn)策略
10.4 汽車(chē)人員促銷(xiāo)策略
10.5 公共關(guān)系
第11章二手車(chē)評(píng)估和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
11.1 二手車(chē)評(píng)估
11.2 二手車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
11.3 開(kāi)展全方位的二手車(chē)貿(mào)易
11.4 二手車(chē)售后服務(wù)
第12章汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
12.1 電子商務(wù)
12.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
12.3 我國(guó)的汽車(chē)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)