視覺說服：形象在廣告中的作用

　　電視、雜志以及其他形式的廣告中的圖像往往表達通過文字和音樂難以有效或根本無法傳達的意義！本書對圖像視覺說服所具有的隱含特征，以及與文字相比較所承擔的社會責任等進行了深入的探討?！兑曈X說服》是一本傳播學和媒介研究專業(yè)的本科高年級學生和研究生的推薦讀物，書中的一些內(nèi)容對子文化研究、社會學?？脊艑W和廣告學專業(yè)的學生也極有價值。保羅·梅薩里，美國賓西法尼亞大學安嫩伯格傳播學院副教授，其研究領(lǐng)域為視覺傳播學，曾從事過對人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現(xiàn)實》一書的作者。《視覺說服》對廣告學的這一獨特領(lǐng)域進行了探索。廣告多通過人們的愿望或其他情感來產(chǎn)生與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，而圖像憑借其模擬物質(zhì)世界外觀的能力，可成為這種愿望和情感的替代物。通過攝影形成的圖像利用觀眾認定圖像與現(xiàn)實之間存在著直接和自然而然的聯(lián)系，可為廣告所宣稱的內(nèi)容提供證據(jù)。《視覺說服》對視覺說月晰具有的隱含性特征，以及與文字相比較，圖像承擔相對較小的社會責任，因而一些用文字表達的令人無法接受的廣告內(nèi)容可通過圖像加以表達這一特征進行了討論。作者以視覺說服的這些特征為出發(fā)點，在這本力作中分析了商業(yè)、政治，社會問題等各種類型的廣告，并特別討論了在跨越多種文化之間的廣告中圖像的作用。

　　保羅·梅薩里，美國賓西法尼亞大學安嫩伯格傳播學院副教授，其研究領(lǐng)域為視覺傳播學，曾從事過對人如何理解視覺媒介的研究。他還是1994年由西景出版公司出版的《視覺：形象，理智與現(xiàn)實》一書的作者。