《申》報(bào)關(guān)鍵：《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》關(guān)鍵詞解讀

　　說到本書的內(nèi)容和體裁，也是一種創(chuàng)新。凝聚著《申》報(bào)全體同仁“創(chuàng)業(yè)激情、科學(xué)理性、創(chuàng)新靈感、集體智慧的結(jié)晶”的內(nèi)容，竟用一種輕快而簡練的“新報(bào)人手記”來表現(xiàn)。這自然又是從讀者出發(fā)——充分考慮可讀性。本書可以一口氣讀下去，也可以慢慢讀一段咀嚼回味。兩個(gè)字的標(biāo)題已短到不能再短，完全適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀習(xí)慣——揭示主題詞。為了和全書一致，怒我序言的標(biāo)題也用了兩個(gè)字——“創(chuàng)新”。把《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》簡稱為《申》報(bào)是一種典型的誤讀，這會(huì)令人無可避免的將之與舊上海的那份普及到全體市民范圍的報(bào)紙混淆等同。今日的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》絕不是昔日的《申》報(bào)的翻版、復(fù)活，但兩者都沿襲了海派媒體特有的風(fēng)格和氣息：在某種程度上都成了市民文化休閑領(lǐng)域里不可或缺的品種。只是今日《申》報(bào)更顯年輕和另類，并且用心專一，把觸角和眼球瞄準(zhǔn)上海這座中國最現(xiàn)代化城市的前沿人群：受過或正在接受良好的文化教育，有不俗的品位又熱愛世俗的生活；具備一定的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力和超級(jí)的情感想象；有點(diǎn)小資做派其實(shí)只比生存底線稍高一些……用那句很貼切的廣告語叫做“眼光比生活高一點(diǎn)”。準(zhǔn)確的定位和不凡的手筆使之迅速成為今日上海媒體中的一面時(shí)尚旗幟，其對(duì)年輕一代消費(fèi)者的吸引和對(duì)廣告主的誘惑與其業(yè)績一起不可思議地遞增。當(dāng)它跨入了自己的第5個(gè)年頭時(shí)，發(fā)覺坎坷和風(fēng)雨已落在身后，像彩虹一般被事業(yè)的廣闊天空所接納。這種感覺和滋味的美妙，在它的四位創(chuàng)業(yè)者之一的徐錦江的新報(bào)人手記《〈申〉報(bào)關(guān)鍵》一書中，得到了言簡意賅而又毫無保留的披露。在中國報(bào)業(yè)走向市場化的關(guān)鍵時(shí)期和關(guān)鍵之處，《〈申〉報(bào)關(guān)鍵》的自曝內(nèi)幕和秘笈公開，可以視作是一部不拘一格、真材實(shí)料、新意迭出、指點(diǎn)媒體創(chuàng)業(yè)迷津的實(shí)戰(zhàn)教科書。錦江先生從一介書生蛻變?yōu)槊襟w管理人，他和《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》諸同仁所經(jīng)歷的小報(bào)闖蕩大市場的過程，對(duì)于今日的文化媒體如何整合團(tuán)隊(duì)、凝聚人才、觸摸市場、探求規(guī)律、變革創(chuàng)新，具有太多的啟示意義。一冊鮮活而實(shí)證的媒體指南誕生在上海這樣一個(gè)地方并非偶然，書中對(duì)《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》成功的88個(gè)關(guān)鍵詞的解讀可以證明這一點(diǎn)。已經(jīng)沒有人懷疑這個(gè)報(bào)業(yè)后起之秀的超群實(shí)力，也沒有人會(huì)對(duì)它對(duì)傳統(tǒng)穩(wěn)健的辦報(bào)風(fēng)格的逆反和改造抱有多少微辭，人們開始對(duì)奇跡受怎樣的理念支配、在怎樣的環(huán)境中存活并可持續(xù)發(fā)展有著濃厚的興趣和疑惑。這對(duì)一批又一批媒體創(chuàng)業(yè)人、當(dāng)家人和骨干群體至關(guān)重要。作為領(lǐng)先者的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》有責(zé)任直面提問者，進(jìn)行一番自我揭秘，使成功變?yōu)橐环N公共話語和共享資源，激勵(lì)同行的競爭和超越，這是在創(chuàng)業(yè)快車道上一項(xiàng)很有意義的實(shí)驗(yàn)游戲，它將使“你追我趕”“群芳爭艷”成為新上海文化中最刺激、最激動(dòng)人心，因而也最具現(xiàn)代感的生態(tài)景觀。曾經(jīng)建議徐錦江將書名改為《〈申〉報(bào)觀點(diǎn)》，但被婉言謝絕，因?yàn)橐呀?jīng)有了《奧美的觀點(diǎn)》。但《〈申〉報(bào)關(guān)鍵》的關(guān)鍵，還在于亮出了一個(gè)又一個(gè)新鮮活潑、創(chuàng)意非凡的觀點(diǎn)，從中我們自可感受逐漸顯現(xiàn)輪廓的中國文化大市場的最新律動(dòng)，觸摸到新一代報(bào)人的怦然心跳。

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