戰(zhàn)略營銷管理：有關(guān)營銷戰(zhàn)略開發(fā)的概念

定　價(jià)：￥7.00

作　者：	（德）漢斯·郝席庚（Hans Hoerschgen）著；孔衛(wèi)中譯
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

ISBN：	9787313023056	出版時(shí)間：	2000-05-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	140	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書簡要地介紹了戰(zhàn)略營銷的發(fā)展，以及如何制訂、評估營＜br＞銷戰(zhàn)略，觀點(diǎn)較為新穎。第一章引入了戰(zhàn)略營銷思想；第二章敘＜br＞述了形勢分析如何作為戰(zhàn)略營銷的信息基礎(chǔ)；第三章推出了一些＜br＞來自實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的知識，幫助制訂和評估營銷戰(zhàn)略；第四章描述了＜br＞在實(shí)踐中如何發(fā)展和評估營銷戰(zhàn)略。＜br＞本書適合用作大學(xué)管理課程教材，亦可作為從事營銷工作人＜br＞員的參考書。

作者簡介

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圖書目錄

1考慮周全——以戰(zhàn)略作引導(dǎo)
2作為信息基礎(chǔ)的形勢分析
2．1引言
2．2特定區(qū)域分析
2．2．1潛力分析
2．2．2競爭對手分析
2．2．3市場分析
2．2．4環(huán)境分析
2．3綜合分析
2．3．1優(yōu)點(diǎn)／弱點(diǎn)分析和機(jī)會／威脅分析
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