市場營銷學(xué)

定　價：￥59.40

作　者：	（美）理查德·L·桑德霍森（Richard L. Sandhusen）著；陶婷芳譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：	美國博朗工商管理經(jīng)典教材
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787208047334	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	510	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是美國公認(rèn)的工商管理的權(quán)威性教材，至今已出了三至四版；本書是最新版本，適宜作為大學(xué)及成人教育課程和工商界人士的必讀課本。本書每章一開始就介紹關(guān)鍵術(shù)語，并有相關(guān)案例穿插在其中，對重要概念進(jìn)行小結(jié)，習(xí)題附答案解釋。本書的重點是基于環(huán)境分析上的營銷計劃流程、營銷任務(wù)和目標(biāo)的建立、制訂營銷策略、設(shè)計目標(biāo)市場控制以及營銷組合。同時本書提供了關(guān)于市場細(xì)分、銷售預(yù)測和設(shè)計產(chǎn)品——分銷——價格——推廣4P營銷組合的現(xiàn)代工具和技術(shù)。每一章開頭都有本章內(nèi)容摘要，每一章結(jié)尾有一個概括性的重要論點和概念提要。本書適用于需要對營銷學(xué)的概念、流程、問題和應(yīng)用有清楚、簡潔理解的學(xué)生和商務(wù)人員。本書為“博朗經(jīng)濟學(xué)譯叢”之一。它是一部很難得的營銷學(xué)教材，適用于學(xué)生和商務(wù)人士閱讀。它對營銷的概念、流程、問題和應(yīng)用作了系統(tǒng)的介紹，并通過對貫穿每章個案的剖析，全過程地介紹了營銷計劃流程、營銷任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)立、營銷策略制訂、目標(biāo)市場控制以及營銷組合的實質(zhì)及運用。同時還提供了市場組分、銷售預(yù)測和設(shè)計產(chǎn)品－分銷－價格－推廣（4p）的現(xiàn)代營銷工具。為幫助讀者掌握，本書設(shè)計了每章開頭都有內(nèi)容摘要，每章結(jié)尾有概要性結(jié)論或提示以及習(xí)題及答案的體例。增加了網(wǎng)絡(luò)營銷的嶄新內(nèi)容。

作者簡介

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圖書目錄

序
第1章營銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡介
營銷計劃相關(guān)概念
市場營銷的八項基本功能
營銷的演進(jìn)過程：從自給自足到集中化
營銷理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會導(dǎo)向
國際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章國際化市場：市場力量和機會
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國在國際貿(mào)易中所扮演的角色
進(jìn)入國外市場的益處
進(jìn)入國外市場的難點
全球化市場的成長
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟奇跡
亞洲及太平洋市場
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章營銷管理和戰(zhàn)略營銷計劃
第4章市場營銷環(huán)境
第5章國際市場營銷環(huán)境
第6章市場營銷系統(tǒng)
第7章營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研
第8章營銷調(diào)研：工具和技巧
第9章消費者行為
第10章組織購買市場和購買者行為
第11章市場細(xì)分、市場定位和確定目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第12章市場和銷售潛量評測
第13章產(chǎn)品計劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場成長戰(zhàn)略
第14章產(chǎn)品計劃Ⅱ：產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)戰(zhàn)略
第15章設(shè)立價格目標(biāo)和定價政策
第16章價格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定
第17章促銷計劃Ⅰ：間接促銷
第18章促銷計劃Ⅱ：銷售與銷售管理
第19章分銷計劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章分銷計劃Ⅱ：后勤體系
第21章互聯(lián)網(wǎng)營銷

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