媒介管理學經(jīng)典案例

緒論媒介管理學案例教學指南
一、什么是案例和案例教學
1.1　案例的概念與發(fā)展
1.2　案例的特點與類型
1.3　案例教學與傳統(tǒng)教學的異同
1.4　案例教學的目標與原則
二、案例教學的基本要素
2.1　案例教學中的學生特點
2.2　案例教學對教師的要求
2.3　優(yōu)秀案例的構成要素
三、案例討論過程的管理與控制
3.1　案例討論的課前準備
3.2　案例討論的開場、高潮與結尾
3.3　保證案例討論連貫性與有效性的技巧
3.4　案例討論十大戒律
四、關于本書案例的說明和使用方法
卷一　媒介管理與媒介組織
第一章　媒介管理概述
1.1　魯珀特默多克：傳媒教父演繹全球傳媒神話
澳大利亞牛刀小試
“妓女新聞”打入不列顛
“惡魔的力量”席卷美利堅
破竹之勢征服全球
1.2　康拉德布萊克：“小默多克”的購并霸業(yè)
艦隊街死了，布萊克來了
權力就是性感
報業(yè)巨鱷全球擴張
1.3　《洛杉磯時報》：一份報紙繁榮一座城市
“全國倒數(shù)第二的報紙”的凌云志
馬克威利斯的三把火
西部英雄的未來路
1.4　平衡記分牌（BSC）：成功企業(yè)的完美措施
1.5　優(yōu)秀媒介公司管理的八大原則
第二章　媒介產業(yè)與全球化
2.1　新聞集團：全球化與本土化的完全攻略
“我們已發(fā)現(xiàn)了偉大的東西”
亞洲叢林計劃
逃脫厄運的蟾蜍
2.2　威望迪環(huán)球集團：歐洲狼兵臨城下，威望迪威望掃地
一頭給法國帶來豐厚利潤的奶牛
歐洲狼大步挺進美利堅
“變性手術“終告失敗
2.3　建立世界級企業(yè)的最佳方法
2.4　恐龍之虞：全球媒介由盛而衰的五大病征
第三章　媒介組織與媒介公司
3.1　薩默雷石東：63歲開始打拼天下
我的船永遠不會靠岸
我要放上最好的內容
中國·我來了
3.2　艾爾努哈斯：報業(yè)混小子統(tǒng)治“今日美國”
混小子的失敗履歷
只要最后贏了.沒有傷口會痛
上帝死了還有我
3.3　“混小子”艾爾努哈斯的十大成功秘訣
3.4　新生媒介如何免遭淘汰
卷二媒介管理的任務
卷三媒介產品生產與營銷
卷四媒介管理的領域
主要參考文獻
后記