保險(xiǎn)市場營銷導(dǎo)論

　　《保險(xiǎn)市場營銷導(dǎo)論》的編寫目的是為了滿足我國財(cái)經(jīng)類院校金融保險(xiǎn)專業(yè)教學(xué)與科研的需要。本書是北京市高等教育委員會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)的“精品教材”。所謂“精品教材”，其內(nèi)涵，第一，應(yīng)具有創(chuàng)新性。創(chuàng)新性貴在“新”字，所謂“新”就是要有一定的開拓性，在選題上、理論體系等方面要具有一些新意。第二，應(yīng)具有一定的繼承性。創(chuàng)新并非從天上掉下來、無中生有的，而是對前人成果的繼承，并在繼承的基礎(chǔ)上有所突破。既要繼承前人，又要為后來的發(fā)展開辟一條新路。第三，要具有適用性。作為精品教材，一是要適合教師的教學(xué)；二是要適合學(xué)生的學(xué)習(xí)。因而在立意上應(yīng)該具有前瞻性，理論體系上應(yīng)具有完整性，表達(dá)上應(yīng)具有可讀性。本教材是本人在從事多年教學(xué)的基礎(chǔ)上總結(jié)而成的。為了向“精品教材”方向努力，面臨三大挑戰(zhàn)：第一是如何將市場營銷一般理論運(yùn)用于保險(xiǎn)營銷實(shí)踐的挑戰(zhàn)。只有把市場營銷的普遍原理與保險(xiǎn)營銷的實(shí)踐結(jié)合起來，才能形成有專業(yè)特色的營銷理論，而這正是科學(xué)研究的任務(wù)。第二個(gè)挑戰(zhàn)是本土化的挑戰(zhàn)。市場營銷與保險(xiǎn)市場理論一樣是舶來品，但它又是一門應(yīng)與本土文化相結(jié)合的應(yīng)用性學(xué)科，如何使之既具有國際化特點(diǎn)，又具有鮮明的本土化特色，體現(xiàn)出一種兼容性，這是對本教材寫作的又一個(gè)挑戰(zhàn)。第三個(gè)挑戰(zhàn)是理論體系的完整性和嚴(yán)密性，這是作為一本“精品教材”所必須具有的條件。本教材在編寫過程中，力圖體現(xiàn)“精品教材”的要求，廣泛吸收了國內(nèi)外專家學(xué)者的研究成果，并力圖緊密結(jié)合國內(nèi)外特別是我國保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐，展開保險(xiǎn)營銷理論的探索。但是否達(dá)到了“精品教材”的要求，將有待于讀者的評估。

　　黃華明教授，1964年畢業(yè)于首都師范大學(xué)；是中國金融學(xué)院、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首任保險(xiǎn)系主任；曾任中國金融學(xué)院中美保險(xiǎn)高級(jí)有培訓(xùn)及信息中心執(zhí)行主任、日本精算師資格考試中心（北京）主任?，F(xiàn)為對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)保險(xiǎn)系教授、中國保險(xiǎn)學(xué)會(huì)理事。黃華明教授先后給本科生和保險(xiǎn)公司高層管理人員講授“風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)”、“保險(xiǎn)學(xué)”、“保險(xiǎn)法學(xué)”、“保險(xiǎn)市場營銷學(xué)”、“責(zé)任保險(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)”、“財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)”等多門課程；先后承擔(dān)了“中國保險(xiǎn)法理論與實(shí)踐探索”、“首都社會(huì)保險(xiǎn)體系建設(shè)”等科研項(xiàng)目；著有《風(fēng)險(xiǎn)與保險(xiǎn)》、《保險(xiǎn)學(xué)》、《中外保險(xiǎn)案例分析》、《保險(xiǎn)市場營銷導(dǎo)論》等專著和教材，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，總字?jǐn)?shù)200多萬字。黃華明教授曾榮獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)，獲中國金融學(xué)院大地科研成果獎(jiǎng)。