如何成為營銷巨星

定　價：￥16.80

作　者：	（美）杰弗瑞·?？怂梗↗effrey J. Fox）著；莊安祺譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787208050310	出版時間：	2004-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	120	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　看完本書，除了可以獲得可實際操作的觀念外，本書還有一個特別的設(shè)計，就是在內(nèi)文中有四個挑戰(zhàn)營銷巨星的案例，并在書后有答案。最重要的是，你的營銷高招絕對不能是花費巨資的噱頭，在不景氣的時代，我們服膺“反守為攻，強捧出擊”的營銷策略，但不是耗費資本大肆輔張的花費。杰弗瑞·?？怂?，國際營銷管理大師，哈佛大學(xué)MBA，?？怂?fàn)I銷顧問公司創(chuàng)辦人。曾任雅芳公司康涅狄格分部首席營銷顧問、樂泰公司營銷副總裁、皮衣斯貝瑞名酒公司部門營銷部監(jiān)的。杰出瑞·?？怂惯€是工商管理暢銷書《如何成為造雨人》、《如何成為卓越老總》、《千萬別遞簡歷》的作者，是哈佛商學(xué)院、美國經(jīng)濟委員會的客座教授。本書以言簡意賅的方式濃縮了營銷學(xué)中的精華觀念，這些觀念雖然是老生常談，但是作者卻以輕松幽默的口吻一針見血地道出個中關(guān)鍵，令人讀來津津有味。全書從品牌、產(chǎn)品價值、價格與廣告策略等四個方向切入，切入的核心點都是客戶，也就是從客戶的角度來看品牌、產(chǎn)品價值、訂價與廣告方式。全書沒有冗長的理論闡述，只有令人會心一笑甚至捧腹不已的率真描述。

作者簡介

　　杰弗瑞·福克斯，國際營銷管理大師，哈佛大學(xué)MBA，福克斯?fàn)I銷顧問公司創(chuàng)辦人。曾任雅芳公司康涅狄格分部首席營銷顧問、樂泰公司營銷副總裁、皮衣斯貝瑞名酒公司部門營銷部監(jiān)的。杰出瑞·?？怂惯€是工商管理暢銷書《如何成為造雨人》、《如何成為卓越老總》、《千萬別遞簡歷》的作者，是哈佛商學(xué)院、美國經(jīng)濟委員會的客座教授。

圖書目錄

推薦序不景氣的營銷策略
引言夢想成為營銷巨星
第一部分
1、畢加索的畫值多少
2、減價的慘列代價
3、銷售“不買產(chǎn)品”的后果
4、注意衍生需求
5、營銷巨星必備十五招
6、你選對品牌名稱了嗎？
7、永遠(yuǎn)把品牌放在標(biāo)題上
第二部分
8、絕不要用“我們”
9、請告訴我，究竟“差異”何在？
10、銷售時不恰當(dāng)?shù)淖盅?br /> 11、做廣告要用數(shù)字而非形容詞
12、送貨卡車上別漆電話號碼
13、不要一錯再錯：個案研究
14、營銷巨星大挑戰(zhàn)#1
15、不要用勒贖字條宣傳品
第三部分
16、做你自己的顧客
17、消除所有的購買障礙
18、永遠(yuǎn)感謝顧客
19、15個營銷小重點
20、經(jīng)濟不景氣正是大好機會
21、不可拿掉比薩上的乳酪
22、提防營銷的星座理論
23、營銷巨星大挑戰(zhàn)#2
24、創(chuàng)意點子通道
25、營銷巨星非得解決的問題
26、尋找問題的答案
第四部分
27、寸土必爭
28、營銷巨星大挑戰(zhàn)#3
29、重新擦亮你的銀器
30、先由公司內(nèi)部開始推銷
31、不必非求完美不可
32、要擁有有市場，而非工廠
33、賠錢的帶路貨
……