實用企業(yè)文化營銷：讓企業(yè)文化實起來

前言
上編 實用企業(yè)文化理論篇
第一章 文化的內涵及功能
第一節(jié) 文化內涵
第二節(jié) 企業(yè)文化定義
第三節(jié) 企業(yè)文化形象圖
第四節(jié) 企業(yè)文化的要素構成
第五節(jié) 企業(yè)文化功能
第六節(jié) 企業(yè)文化的誤區(qū)
第七節(jié) 企業(yè)文化模式
第二章 企業(yè)價值觀
第一節(jié) 企業(yè)價值觀的含義
第二節(jié) 企業(yè)價值觀的特點
第三節(jié) 塑造企業(yè)價值觀的基本原則
第四節(jié) 塑造企業(yè)價值觀需要處理好幾個關系
第五節(jié) 塑造企業(yè)價值觀的主要途徑
第六節(jié) 企業(yè)核心價值觀的推廣
第三章 企業(yè)精神及形象
第一節(jié) 企業(yè)精神
第二節(jié) 企業(yè)家精神
第三節(jié) 企業(yè)員工風貌
第四節(jié) 企業(yè)形象
第四章 企業(yè)文化的傳播
第一節(jié) 傳播的類型
第二節(jié) 企業(yè)文化傳播媒介
第三節(jié) 傳播溝通對企業(yè)文化建設的作用
第四節(jié) 企業(yè)文化的內部溝通
第五節(jié) 企業(yè)文化的外部傳播
第六節(jié) 企業(yè)文化的標桿瞄準
第七節(jié) 企業(yè)文化的評價
第五章 企業(yè)文化與經營績效
第一節(jié) 企業(yè)文化為什么能促進經營業(yè)績
第二節(jié) 強力型企業(yè)文化
第三節(jié) 企業(yè)經營跟文化走
第六章 企業(yè)文化的創(chuàng)新
第七章 中國企業(yè)文化發(fā)展趨勢
第八章 文化營銷
下編 優(yōu)秀企業(yè)文化案例篇
第一章 步長集團事業(yè)特部――文化營銷先行實踐者
第二章 醫(yī)藥行業(yè)
第三章 石化鋼鐵行業(yè)
第四章 房地產業(yè)
第五章 航空業(yè)
第六章 日用品及服務業(yè)
第七章 電子計算機通訊軟件業(yè)
第八章 家電業(yè)
第九章 海爾集團 中國企業(yè)文化的先進典范
附錄
主要參考書目
后記 實踐是最好的教科書