國際市場營銷

第1章　國際市場營銷概論
1.1　國際市場營銷的涵義
1.2　國際市場
1.3　國際貿(mào)易與國際市場營銷
1.4　國際市場營銷觀念
復(fù)習(xí)思考題
案例
第2章　國際市場營銷環(huán)境分析
2.1　營銷系統(tǒng)和環(huán)境
2.2　國際市場微觀營銷環(huán)境
2.3　國際市場宏觀營銷環(huán)境
2.4　國際營銷環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第3章　國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測
3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)
3.2　國際市場營銷調(diào)研
3.3　國際市場營銷預(yù)測
復(fù)習(xí)思考題
案例
第4章　國際市場購買行為分析
4.1　國際市場消費者分析
4.2　國際市場消費者購買行為分析
4.3　國際市場生產(chǎn)者購買行為分析
4.4　中間商、政府和社團市場購買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第5章　國際目標市場選擇
5.1　國際市場細分
5.2　國際目標市場戰(zhàn)略
5.3　市場定位
復(fù)習(xí)思考題
案例
第6章　國際市場營銷戰(zhàn)略
6.1　營銷戰(zhàn)略概述
6.2　國際市場進入戰(zhàn)略
6.3　國際市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　國際市場競爭戰(zhàn)略
6.5　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
復(fù)習(xí)思考題
案例
第7章　反傾銷及其應(yīng)對戰(zhàn)略
7.1　反傾銷概述
7.2　反傾銷戰(zhàn)略
7.3　反傾銷應(yīng)訴戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第8章　國際市場營銷產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品的涵義
8.2　國際市場產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
8.5　品牌和包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第9章　國際市場定價策略
9.1　國際市場定價依據(jù)與定價目標
9.2　國際營銷定價方法
9.3　國際營銷定價策略
9.4　國際轉(zhuǎn)移定價
復(fù)習(xí)思考題
案例
第10章　國際市場分銷渠道策略
10.1　國際市場分銷渠道的模式
10.2　進入國際市場的渠道類型
10.3　國際中間商的選擇
10.4　國際市場分銷渠道管理
10.5　國際物流管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
第11章　國際市場促銷策略
11.1　國際市場促銷組合策略
11.2　國際市場人員推銷策略
11.3　國際市場廣告策略
11.4　國際市場營業(yè)推廣策略
11.5　國際公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第12章　國際市場營銷觀念創(chuàng)新
12.1　大市場營銷
12.2　關(guān)系市場營銷
12.3　數(shù)據(jù)庫營銷
12.4　服務(wù)市場營銷
12.5　綠色市場營銷
12.6　文化市場營銷
復(fù)習(xí)思考題
案例
第13章　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
13.1　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
13.2　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
13.3　國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第14章　國際市場營銷風(fēng)險管理
14.1　國際營銷風(fēng)險管理概述
14.2　國際營銷政治風(fēng)險管理
14.3　國際營銷外匯風(fēng)險管理
14.4　國際營銷經(jīng)營風(fēng)險管理
14.5　國際營銷信用風(fēng)險管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻