消費(fèi)者行為：中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

定　價(jià)：￥33.00

作　者：	戴亦一主編；中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)教材編委會編著
出版社：	朝華出版社
叢編項(xiàng)：	聯(lián)智文庫
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787505410794	出版時(shí)間：	2004-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一套既能與我國當(dāng)前市場營銷實(shí)際有機(jī)接軌，又能反映營銷界的新知識、新智能的高級營銷管理人員職業(yè)培訓(xùn)教材。該書以國際公認(rèn)的《營銷管理》、《市場調(diào)研》、《消費(fèi)者行為》三門核心課程為依托，外延拓展《戰(zhàn)略營銷》、《品牌營銷》、《營銷渠道》三門前沿課程，為滿足企業(yè)對高素質(zhì)營銷人才的強(qiáng)烈需求，提高營銷管理人員業(yè)務(wù)技能和綜合素質(zhì)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。由于這是一套職業(yè)培訓(xùn)教材，所以在整體構(gòu)架上充分考慮到學(xué)員的實(shí)際情況，弱化理論，強(qiáng)化實(shí)務(wù)。力求以通俗的語言表達(dá)營銷學(xué)的相關(guān)知識框架。該套教材每門都由知識提要、觀點(diǎn)闡述、全景案例分析、自我檢測等幾部分組成。本書為《消費(fèi)者行為》。

作者簡介

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圖書目錄

序
第1章市場營銷中的消費(fèi)者行為研究
  第1節(jié) 消費(fèi)者行為
  第2節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)
  第3節(jié) 消費(fèi)者行為與營銷戰(zhàn)略之間的關(guān)系
第2章消費(fèi)者意識、感覺和知覺
  第1節(jié) 消費(fèi)者的意識與心理活動的構(gòu)成
  第2節(jié) 消費(fèi)者的感覺
  第3節(jié) 消費(fèi)者的知覺
第3章消費(fèi)者的記憶、想像和思維
  第1節(jié) 消費(fèi)者的記憶
  第2節(jié) 消費(fèi)者的想像
  第3節(jié) 消費(fèi)者的思維
第4章消費(fèi)者個(gè)性、自我概念與生活方式
  第1節(jié) 個(gè)性與消費(fèi)者行為
  第2節(jié) 自我概念與消費(fèi)者行為
  第3節(jié) 生活方式與消費(fèi)者行為
第5章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
  第1節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述
  第2節(jié) 行為學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用
  第3節(jié) 認(rèn)知學(xué)習(xí)理論及其在營銷中的應(yīng)用
第6章消費(fèi)者的知識與參與
  第1節(jié) 記憶中儲存的知識
  第2節(jié) 消費(fèi)者的產(chǎn)品知識
  第3節(jié) 消費(fèi)者的參與
第7章消費(fèi)者的態(tài)度和行為
  第1節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度
  第2節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測量
  第3節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度與行為的一致性
第8章消費(fèi)者的需要與購買動機(jī)
第9章消費(fèi)者購買行為分析
第10章消費(fèi)者的購買決策
第11章購后過程與購買情境
第12章影響消費(fèi)者行為的社會環(huán)境因素
第13章影響消費(fèi)者行為的文化與經(jīng)濟(jì)因素
第14章市場營銷組合因素與消費(fèi)者行為
編后
跋