網(wǎng)絡(luò)營銷：市場營銷類

定　價：￥15.00

作　者：	袁聲莉主編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥11.20)

ISBN：	9787307043213	出版時間：	2004-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	338	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以讀者為本的原則。在體系方面，充分考慮本書與營銷方面其他書籍的配套性，盡可能在傳統(tǒng)營銷學(xué)理論體系保持一致，但同時又突出網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，在語言上，注重通俗易懂，在選材上，盡可以多地安排企業(yè)實例，增強(qiáng)可讀性。突出操作性和實務(wù)性，除了基本概念和基本理論的闡述外，盡可能多地安排一些讓學(xué)生動手學(xué)習(xí)和討論的內(nèi)容，并在理論的闡述上以點到為止，大量的篇幅放在實務(wù)知識的介紹上。簡練與精練結(jié)合，考慮到讀者的經(jīng)濟(jì)承受能力和課時的有限性，本書篇幅不大，與時下很多書相比，本書的字?jǐn)?shù)適中，因此，內(nèi)容的安排力求簡中求精。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷：市場營銷類》作者簡介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的層次與內(nèi)涵
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)
思考題
案例
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)與手段
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷手段
思考題
案例
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略與計劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的制定
思考題
案例
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷的市場調(diào)查策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的信息收集和方法研究
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的程序
思考題
案例
第五章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分析與定位策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的一般特征分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場細(xì)分
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的定位
思考題
第六章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
思考題
案例
第七章網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的定價特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定價方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略類型
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略的實踐運(yùn)用
思考題
第八章網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略
第九章網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶關(guān)系策略
第十章網(wǎng)絡(luò)營銷的公關(guān)策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告策略
第十二章網(wǎng)絡(luò)營銷的管理
參考文獻(xiàn)