跨國公司經(jīng)營與管理

　　在21世紀，世界經(jīng)濟發(fā)展的主要特征是：以知識為基礎，以金融為中心，以信息技術為先導，以跨國公司為依托的世界經(jīng)濟一體化。在世界經(jīng)濟一體化的條件下，跨國公司使傳統(tǒng)的以國內(nèi)生產(chǎn)、對外交換為特征的貿(mào)易導向型國際分工，向以國際化生產(chǎn)、跨國經(jīng)營為特征的投資導向型國際分工轉化。由于跨國公司股權多國化，相互持股，你中有我，我中有你，因而使企業(yè)與產(chǎn)品的“國籍”日益模糊化，淡化了原有的“國家屬性”，推動了世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展?？鐕緭碛芯揞~資本、龐大的生產(chǎn)規(guī)模、先進的科學技術、現(xiàn)代化的管理手段、全球的經(jīng)營戰(zhàn)略，以及覆蓋全球的營銷體系。因此，跨國公司已成為當代世界經(jīng)濟活動中的主角。在世界市場上，大型跨國公司已成為國家間競爭的主體。一個國家，如果沒有世界級的跨國公司，那么它將很難在國際競爭中站住腳，將越來越被動直至挨打。因此，各國企業(yè)都在努力爭取進入世界500強。世界500強，是一種榮譽，更是一種經(jīng)濟實力，它不但是企業(yè)的榮譽和實力，更是國家的榮譽和實力。隨著中國成為WTO的成員國，必然會進一步加快中國的經(jīng)濟體制的改革。“入世”不僅意味著中國百年來第一次主動向世界敞開自己市場的大門，更重要的是中國企業(yè)要出海遠航去參加全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟競爭。中國既要組建大型跨國公司，還要創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品。沒有強大的本民族工業(yè)，沒有自己的拳頭產(chǎn)品，這個國家是沒有前途的。組建具有中國特色的跨國公司，創(chuàng)建國際名牌產(chǎn)品，關系到民族的尊嚴，體現(xiàn)著民族的素質(zhì)，象征著國家的實力。20余年來，作者始終致力于跨國公司理論的教學與研究工作，在國內(nèi)高等院校中，率先開設“跨國公司研究”課程，并編寫出版了《當代跨國公司論》、《跨國公司與跨國經(jīng)營》等專著，此外，還發(fā)表了百余萬字的學術論文。在此基礎上，成就了《跨國公司經(jīng)營與管理》一書。本書以跨國公司經(jīng)營與管理為線索，介紹了跨國公司的宏觀經(jīng)營環(huán)境、跨國經(jīng)營戰(zhàn)略、國際投資策略、營銷策略、內(nèi)部貿(mào)易狀況、技術轉讓狀況，以及與政府的關系等方面的內(nèi)容，并結合上述理論專門介紹了我國企業(yè)的跨國經(jīng)營實踐。本書理論部分強調(diào)深入淺出、明白易懂，同時加強與實務的結合。為加深讀者對相關知識點的理解，擴展讀者的視野，本書特設了一些輔文，以“參考資料”形式出現(xiàn)，作為背景資料或相關例證。本書適于從事國際經(jīng)濟貿(mào)易的工作人員以及高職高專國際經(jīng)貿(mào)專業(yè)、世界經(jīng)濟專業(yè)的師生學習、研究。由于作者水平有限，紕繆掛漏，在所難免，敬請讀者予以指正。

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