策劃方法教程

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	張大文主編；大林，呂志明編著
出版社：	廣東經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	策劃教程叢書
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787806779484	出版時(shí)間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	227	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書方法琳瑯滿目，俯拾即是，書中將哲學(xué)思維、計(jì)謀兵法與睿智創(chuàng)新融為一體，作者主張方法復(fù)合、執(zhí)行從簡(jiǎn)，把新時(shí)代我們的城市形象項(xiàng)目、國(guó)民的主流商業(yè)意識(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。.本策劃教程叢書講項(xiàng)目正本清源，首先，從社會(huì)學(xué)經(jīng)濟(jì)體系講項(xiàng)目，這便是區(qū)別于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目、建筑項(xiàng)目、科三角項(xiàng)目的社會(huì)拓展性項(xiàng)目。之所以叫項(xiàng)目，這便是它不局限在某一行業(yè)或領(lǐng)域，其社會(huì)屬性非常大，舉凡城市形象、主題公園、年度選美、歡樂節(jié)慶都屬于這一類型；其二，從策劃本體出發(fā)講策劃，而不是從營(yíng)銷、廣告、公關(guān)方面來(lái)講策劃，這樣在思路開掘、思想采購(gòu)方面會(huì)要廣闊深遠(yuǎn)得多，在方略制定、方法選擇方面也會(huì)要機(jī)動(dòng)靈活不少，從而形成有個(gè)性的項(xiàng)目策劃。..本叢書講究一書多用，有理論更有實(shí)踐，有方法還有案例，案例豐富多彩，從中還可以學(xué)習(xí)文案寫作、方法評(píng)估、項(xiàng)目精算、資本運(yùn)作等諸學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)與技術(shù)要領(lǐng)，閑來(lái)翻閱興許能早日使自己成為一個(gè)復(fù)合型項(xiàng)目策劃人！...

作者簡(jiǎn)介

　　大林，國(guó)家級(jí)策劃家，擔(dān)任過(guò)中華世紀(jì)壇、世界華商大會(huì)、國(guó)際友城大會(huì)等20多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)項(xiàng)目大型策劃，善于社會(huì)項(xiàng)目商業(yè)化與商業(yè)項(xiàng)目社會(huì)化，能將節(jié)慶、廣告、營(yíng)銷、出版多種運(yùn)營(yíng)融于一爐，精于俱樂部營(yíng)銷手法服務(wù)于項(xiàng)目或企業(yè)。代表作有《策劃方法教程》、《英漢廣告雙語(yǔ)辭典》等。呂志明，湖南工業(yè)大學(xué)（籌）株洲師范高等?？茖W(xué)校策劃與現(xiàn)代管理系主任，中國(guó)教育協(xié)會(huì)管理分會(huì)教育策劃學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。創(chuàng)辦中國(guó)第一個(gè)策劃與經(jīng)紀(jì)專業(yè)；主持、參予大型策劃項(xiàng)目十多項(xiàng)，擔(dān)任知名大中型企業(yè)和咨詢機(jī)構(gòu)顧問(wèn)；主編和合作編寫《現(xiàn)代經(jīng)紀(jì)學(xué)》、《教育策劃學(xué)》、《策劃方法教程》等教材多部，對(duì)策劃理論、策劃方法有獨(dú)到創(chuàng)建和實(shí)踐成果。

圖書目錄

上篇  項(xiàng)目構(gòu)思與程序
第一章  概  論
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)方法論
    一、方法
    二、策劃方法
    三、策劃方法研究
  第二節(jié)  策劃緣起
    一、信息引發(fā)
    二、機(jī)遇利用
    三、外力借助
  第三節(jié)  概念先行
    一、概念提煉
    二、概念開發(fā)
    三、產(chǎn)品創(chuàng)新
  第四節(jié)  咨詢策劃
    一、咨詢策劃性質(zhì)
    二、咨詢策劃程序
    三、咨詢策劃技法
  附：完整案例
    相近概念  《家春秋》電視欄目創(chuàng)意
    全盤謀劃  全國(guó)鐵路電視臺(tái)列車電視廣告營(yíng)運(yùn)方案
第二章  程序
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)準(zhǔn)備階段
    一、問(wèn)題提出
    二、調(diào)查研究
  第二節(jié)  思維階段
    一、構(gòu)思推導(dǎo)
    二、創(chuàng)意形式
  第三節(jié)  擬稿階段
    一、綱要擬寫
    二、方案寫作
  第四節(jié)  追蹤階段
    一、動(dòng)態(tài)修正
    二、結(jié)果評(píng)估
  附：完整案例
    案前分析  猴王、熊貓“申請(qǐng)吉祥物”秀
    發(fā)散歸轉(zhuǎn)  北京建宏印刷公司社會(huì)化項(xiàng)目
中篇  策劃方法與兵法
第三章  法則
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)基礎(chǔ)方法
    一、系統(tǒng)分析法
    二、綜合分析法
    三、邏輯分析法
  第二節(jié)思維方式
    一、逆向／側(cè)向思維
    二、立體／靈感思維
    三、類比／組合思維
  附：完整案例
    學(xué)說(shuō)思維  影視營(yíng)銷策劃思路
    睿智創(chuàng)新  平面立交新思維
第四章  兵  法
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  “三十六計(jì)”的用計(jì)
  第二節(jié)  “孫子兵法”用兵
  第三節(jié)  創(chuàng)新時(shí)代用心
    一、可拓策劃
    二、列表策劃(項(xiàng)目)
    三、排除策劃
  附：完整案例
    寸土必爭(zhēng)  方寸斗艷的報(bào)花陣地
    應(yīng)急預(yù)警  廣州火車站春節(jié)應(yīng)急預(yù)案
下篇  項(xiàng)目策劃與營(yíng)運(yùn)
第五章方  略
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  策劃決策方略
    一、從方略到類型
    二、從咨詢到策劃
  第二節(jié)  決策運(yùn)用方略
    一、從現(xiàn)象到特性
    二、從選擇到運(yùn)用
  第三節(jié)  運(yùn)用方略剖析
    一、從公司到市場(chǎng)
    二、從品名到品位
  附：完整案例
    物競(jìng)天擇  《吃遍廣州》專版置換策劃原創(chuàng)
    整合優(yōu)化  同心圓城市軌跡
第六章  運(yùn)  作
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  策劃運(yùn)用領(lǐng)域
    一、企業(yè)策劃
    二、文化策劃
    三、社會(huì)策劃
  第二節(jié)  策劃支持系統(tǒng)
    一、資訊
    二、案例
    三、財(cái)務(wù)
  第三節(jié)  策劃觀點(diǎn)評(píng)述
    一、論述
    二、評(píng)說(shuō)
    三、策略
  附：完整案例
    主體掌控  炎帝陵朝華夕拾
    細(xì)節(jié)制勝  騎士定律形象建設(shè)步步為營(yíng)
后記
參考書目