預測決策方法：在廣告中的應用

　　現(xiàn)代廣告已步入整合營銷傳播時代，廣告活動的范圍已從廣告設計、廣告制作和廣告發(fā)布，擴展到了廣告發(fā)布前的市場調(diào)查、廣告效果的事前預測、廣告戰(zhàn)略的科學決策以及廣告發(fā)布后的效果測評等領域。廣告觀念已從以競爭為中心轉(zhuǎn)向了以消費者為中心；從以促銷為中心轉(zhuǎn)向了以品牌為中心；從以當前效益為中心轉(zhuǎn)向了以企業(yè)永續(xù)發(fā)展為中心?？茖W的廣告戰(zhàn)略決策已成為企業(yè)在市場競爭中制勝的決定因素之一，廣告研究與實踐已進入了以戰(zhàn)略為中心的時代。 成功的戰(zhàn)略離不開準確的預測與決策，準確的預測與決策離不開科學的方法。本書以廣告投入產(chǎn)出、廣告經(jīng)營為例，全面系統(tǒng)地介紹了預測、決策方法及應用。提出了產(chǎn)品銷量、經(jīng)銷商數(shù)量和廣告數(shù)量三者在時間上的關系，提出并驗證了廣告這個反映未來市場供求關系的變量，闡述了它在市場預測中的重要作用，通過實際案例介紹了這三個變量在市場預測中的應用。 預測、決策是人類社會的一項重要活動，滲透于人類生活的各個領域。隨著社會的發(fā)展與科學進步，社會團體、機構(gòu)和單位的規(guī)模日益龐大、結(jié)構(gòu)復雜、功能多樣、綜合因素多、變化多、技術復雜、競爭性強，傳統(tǒng)的經(jīng)驗遠不能適應需要。決策者需要從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術、從宏觀到微觀、從定性到定量、從經(jīng)濟價值到社會效果進行科學論證，做出決策。本書從定性到定量，介紹了多種較為實用的預測決策方法。 本書共分為上、下兩篇。上篇介紹了預測方法，其中包括定性預測法、時間序列平滑法、自適應預測法、回歸預測法、季節(jié)性時間序列預測法等內(nèi)容。下篇介紹了決策方法，其中包括不確定型決策、風險型決策、隨機決策、競爭型決策。全書共十一章。本書可作為大專院校教材，也可供各級決策者參考。

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