網(wǎng)絡廣告教程

　　這是一本闡釋與解說網(wǎng)絡廣告相關知識與技能的的新型教材，又是一部分析與論述網(wǎng)絡廣告相關問題的學術專著。這本書，在廣闊的理論背景下，對網(wǎng)絡廣告運行的技術環(huán)境、網(wǎng)絡廣告的制作、編排與發(fā)布等問題給出了翔實的解答，并有實例剖析，系統(tǒng)說明了網(wǎng)絡廣告的策劃方法及網(wǎng)絡廣告活動的三主體：廣告主、廣告代理、廣告發(fā)布媒體：的運作實務和經(jīng)營管理方式。

　　屠忠俊華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師；1967年畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學；從事媒體經(jīng)營管理、網(wǎng)絡傳播、傳播研究方法等方面的教學與研究工作；已出版的著作有：《報業(yè)經(jīng)營管理》、《當代報業(yè)經(jīng)營管理》、《新聞事業(yè)管理》、《網(wǎng)絡新聞傳播導論》；發(fā)表有《網(wǎng)絡多媒體傳播——媒介進化史上新的里程碑》等多篇論文。第一章緒論第一節(jié)第四媒體與網(wǎng)絡廣告第二節(jié)網(wǎng)絡經(jīng)濟與網(wǎng)絡廣告第三節(jié)信息社會與網(wǎng)絡廣告第四節(jié)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢第五節(jié)網(wǎng)絡廣告的文化品格第二章網(wǎng)絡廣告運行的技術環(huán)境第一節(jié)網(wǎng)絡廣告運行的硬件環(huán)境第二節(jié)網(wǎng)絡廣告運行的軟件環(huán)境第三章網(wǎng)絡廣告制作第一節(jié)網(wǎng)絡廣告的文字與文本第二節(jié)網(wǎng)絡廣告圖形與圖像第三節(jié)網(wǎng)絡廣告動畫設計第四節(jié)網(wǎng)絡廣告的音頻數(shù)據(jù)第五節(jié)視頻網(wǎng)絡廣告制作第四章網(wǎng)絡廣告的編排與發(fā)布第一節(jié)網(wǎng)絡廣告編排設計第二節(jié)網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式第三節(jié)利用網(wǎng)絡交換技術發(fā)布網(wǎng)絡廣告第五章網(wǎng)絡廣告策劃第一節(jié)加強網(wǎng)絡廣告策劃的必要性第二節(jié)網(wǎng)絡廣告策劃的原則第三節(jié)網(wǎng)絡廣告策劃的內容與程序第六章網(wǎng)絡廣告發(fā)布媒體第一節(jié)網(wǎng)絡媒體定位第二節(jié)網(wǎng)絡媒體廣告市場定位第三節(jié)網(wǎng)絡媒體經(jīng)營第七章網(wǎng)絡廣告主第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡廣告第二節(jié)企業(yè)對網(wǎng)絡廣告的管理第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡廣告運作第八章網(wǎng)絡廣告代理第一節(jié)網(wǎng)絡廣告代理概述第二節(jié)網(wǎng)絡廣告代理公司管理后記用戶評論：