善變知識為資本：有思想，多智慧，怎能與財富無緣

第1章 為什么世界上有許多有知識的窮人
一、“窮書生”的知識真的無用嗎
“書生”受窮：一個令人尷尬的現(xiàn)實／3
知識就是財富：有知識者不應(yīng)與財富無緣／4
二、知識經(jīng)濟時代：有知識者富裕的時代
知識就是力量：迎接知識創(chuàng)富時代的到來／7
2l世紀(jì)：知識分子展示才華的時代／9
知識經(jīng)濟時代：需要有知識者富裕起來／11
三、誰之過：為什么大多數(shù)有知識者并不富裕
自命清高：被中國傳統(tǒng)文化所束縛／14
有知識不等于有智慧：沒有將知識轉(zhuǎn)化為智慧／14
與實踐脫節(jié)：知識不能與市場經(jīng)濟結(jié)合／17
第2章 讓有知識者變成“財富 書生”
一、轉(zhuǎn)變觀念：思想上先樹立創(chuàng)富意識
追求財富并不降低有知識者的人格／21
認(rèn)清大勢潮流，跟上時代步伐／22
書中自有黃金屋，知識自能創(chuàng)大富／23
二、把死知識變成活智慧-
讓知識最大限度地釋放出來／31
用智慧激活知識的財富價值／32
讀死書、死讀書。造就一貧如洗的“書呆子”／35
三、勇敢投身于市場經(jīng)濟的洪流
將知識運用于經(jīng)濟建設(shè)的主戰(zhàn)場／38
不恥“言商”，勇于“下?！保?9
用知識換取利潤，憑智慧鑄造財富／42
一、善于自我保護(hù)：為技術(shù)發(fā)明申請專利
依法保護(hù)自己的發(fā)明創(chuàng)造／49
專利及專利權(quán)的取得／52
第3章 讓專利成為財富：把知識成果推向市場
專利轉(zhuǎn)化和專利的實施許可／60
二、知識創(chuàng)富的“神話”：靠技術(shù)發(fā)明和專利創(chuàng)造財富
高城喜三郎：用卡拉0K造就了一個黃金行業(yè)／64
索尼公司：用風(fēng)靡全球的隨身聽大肆聚財／65
霍金士：首倡純正食品成為商界大亨／67
第4章 創(chuàng)意致富：化智慧為財富
一、創(chuàng)意設(shè)計：僅次于總統(tǒng)的職業(yè)
創(chuàng)意：化腐朽為神奇／75
創(chuàng)意：難與爭鋒的競爭力／76
創(chuàng)意在改變中創(chuàng)造奇跡／78
二、創(chuàng)意妙策來自創(chuàng)新思維問題假設(shè)創(chuàng)意法／81
自由聯(lián)想創(chuàng)意法／82
目標(biāo)創(chuàng)意法／83
形態(tài)分析創(chuàng)意法／84
三、廣告創(chuàng)意：抓住觀眾的眼球
廣告：販賣創(chuàng)意的魔術(shù)師／87
寶潔：不朽的廣告創(chuàng)意／88
可口可樂：狂歌勁舞總是情／90
絕妙創(chuàng)意：讓沉石浮出海面／92
四、改良創(chuàng)意：滿足新的需求
把產(chǎn)品變得更完美／96
流行全球的“迷你裙”／96
“蜂蜜蛋冰淇淋”／97
異軍突起的“半熟蛋”／98
簡便實用的簽名筆／99
不需用水的新奇抹布／100
大受歡迎的洗米杯／101
五、生活服務(wù)創(chuàng)意：解決難題贏得財富
經(jīng)營“聊天”生意火／104
新產(chǎn)品介紹補空白／104
農(nóng)田公司正興旺／105
流動修理別開生面／106
第5章 知本創(chuàng)業(yè)：做一個知識型的企業(yè)經(jīng)營者
第6章 科技創(chuàng)富：科技人員創(chuàng)辦科技型企業(yè)
第7章 同舟共濟：與企業(yè)家，資本家攜手合作
第8章 知識與資本嫁接：做職業(yè)經(jīng)理人
第9章 知識創(chuàng)富大本營：興辦文化教育產(chǎn)業(yè)
第10章 讓知識變?yōu)樨斣矗鹤鲎稍儾邉澕?br />第11章 知識創(chuàng)富搭橋：做中介市場中的經(jīng)紀(jì)人