網(wǎng)絡(luò)媒體教程

　　1994年末，我和邵麗在成都籌辦一份計(jì)算機(jī)報(bào)紙，她說："我們同時(shí)也要架一個(gè)BBS，和讀者互動(dòng)。"兩三天后，她領(lǐng)我去成都電子一條街磨子橋上的一家電腦公司。經(jīng)理不在，兩個(gè)20來歲的年輕人給我們演示了BBS的操作過程，問及狀況，一個(gè)年輕人說："每天也就那常來的三四個(gè)人上來，主要來下載軟件。"和邵麗要辦的報(bào)紙，刊號(hào)批不下來，夭折了，辦BBS的事，自然也跟著不提了。邵麗隨后去了美國，我去了《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》。如果在1995年，我們就能像今天這樣將網(wǎng)絡(luò)也看作媒體，放棄紙媒體，單獨(dú)辦起自己的BBS，不知道后來的情形會(huì)怎樣？那時(shí)的BBS是用"電話線+Modem"來實(shí)現(xiàn)PC間通信的惠多網(wǎng)（FidoNet），它誕生在1984年的美國，比1978年在芝加哥最早出現(xiàn)的BBS多了站臺(tái)間的轉(zhuǎn)信功能。中國最早的惠多BBS是1991年羅依（BBS中的賬號(hào)為RoyLuo，下同）在北京架設(shè)的長城站。"剛開始，長城站一天難得十幾個(gè)人上站，這其中多數(shù)是從海外撥長途過來的中國留學(xué)生。他們徜徉在國外BBS網(wǎng)絡(luò)之余，無意間從站臺(tái)列表上看到自己的故鄉(xiāng)竟然也有了BBS站臺(tái)，于是就不惜長途過來看上一眼。"據(jù)中國惠多網(wǎng)著名網(wǎng)友施彤宇回憶："長城站一般都是通過國際長途與海外的業(yè)余BBS網(wǎng)絡(luò)直接通郵。而剛開站的Roy也是只要有人上站，就想方設(shè)法拉對(duì)方Chat……"1993年，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊（Ding）于寧波電信在中國惠多網(wǎng)另外一個(gè)創(chuàng)始人孟超的幫助下架起了自己的BBS站；1995年2月，騰訊創(chuàng)始人馬化騰（PonyMa）花5萬元用4條電話線在深圳的家里架起了Ponysoft；1996年1月，中國第一程序員WPS作者求伯君（VincentQiu）在珠海架起了"西線"BBS站；1996年5年，金山總裁雷軍（LeiJun）在北京架起了"西點(diǎn)"。1996年冬，我在中關(guān)村獵旗門酒吧第一次和雷軍見面時(shí)，他問我要Email地址，我囑咐他一定要將我在"西點(diǎn)"的權(quán)限加高，使我能在上面待夠半小時(shí)以上。1996年，盡管我已經(jīng)迷上Internet，但依然喜愛非Internet的電話網(wǎng)絡(luò)FidoNet。在《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》的辦公室里，同事們常常只要聽到"吱："的一聲"貓叫"，就知道我已登錄BBS，電話便不能用了。那時(shí)，要用一個(gè)叫作"藍(lán)波快信"軟件登錄電話那端的BBS服務(wù)器，登錄上去之后，要快速地下載信包并上傳信包，然后斷線，一切都要在幾分種內(nèi)完成，因?yàn)殡娫払BS一條線只能允許一個(gè)用戶在線，普通BBS站一般只有一兩根電話線，即同時(shí)只能讓一兩個(gè)用戶在線，所以，給每個(gè)用戶上線的時(shí)間不可能太長。下載下來的信包里有別人對(duì)自己上次上傳信件的回信，上傳上去的信包是自己對(duì)上次下載信的回復(fù)。就這樣下下上上，一天要撥上去五六次。不是每一次都能撥上去，大多數(shù)情況是別人在線而占線，于是就用軟件在那里自動(dòng)撥，突然聽到Modem"吱："的一聲相應(yīng)回音，那是最美妙的聲音……最初的網(wǎng)絡(luò)媒體，電子郵件是其最主要的媒體形式，F(xiàn)idoNet是這樣，誕生于1979的新聞組（Usenet）也是這樣。電子郵件作為網(wǎng)絡(luò)媒體最早的載體，今天的地位已經(jīng)被WWW所取代，但它零成本大規(guī)模投遞的媒體特征，依然反映著網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)特征，所以，在今天沒有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)忽視電子雜志對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要意義。1998年1月1日至2日，中國惠多網(wǎng)第二屆全國站長（代表）大會(huì)在廣東佛山召開。求伯君取代羅依當(dāng)選為中國區(qū)協(xié)調(diào)人。1996年底，我曾安排求伯君拜訪《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》總編輯李超云，商討在中國計(jì)算機(jī)用戶下建立BBS用戶分會(huì)之事。到此時(shí)惠多網(wǎng)在中國已經(jīng)有接近100個(gè)BBS站，求伯君想通過這個(gè)分會(huì)使中國惠多網(wǎng)納入國家管理，李超云則總編輯看重BBS上的內(nèi)容，本來一拍即合的事情，最后卻不了了之了，原因是1998年之后，Internet以燎原之勢迅速發(fā)展壯大起來，電話網(wǎng)絡(luò)的BBS因?yàn)榧夹g(shù)落后，迅速地退出了歷史舞臺(tái)。即便在今天，技術(shù)也是網(wǎng)絡(luò)媒體諸多要素中的最核心的要素，技術(shù)落后的網(wǎng)絡(luò)媒體最后都會(huì)失敗。1997年底，我為《知識(shí)英雄》一書第一次采訪當(dāng)時(shí)的四通利方總經(jīng)理王志東時(shí)，所談話題，依然是他怎樣做RichWin，文中絲毫未提www.srsnet.com（新浪網(wǎng)前身），1998年3月，我再次為《知識(shí)英雄》采訪四通利方總工、CCDOS作者嚴(yán)援朝。采訪完，在旁邊的小飯館和王志東、嚴(yán)援朝一起吃午飯，提到要把即將出版的《知識(shí)英雄》放到www.srsnet.com上，王志東讓我找汪延，汪延讓我找陳彤。1998年8月一個(gè)雨天的上午，我在四通利方辦公室等待陳彤。10：00過后，一個(gè)學(xué)生模樣的人拎著把雨傘匆匆走進(jìn)辦公室，他就是后來成為新浪網(wǎng)全球高級(jí)副總裁的陳彤。此時(shí)的陳彤是srsnet.com惟一的編輯，srsnet.com當(dāng)時(shí)還有一位兼職的北大學(xué)生負(fù)責(zé)美工，所以，他們?yōu)椤吨R(shí)英雄》做的http：//ithero.srsnet.com分站等了一個(gè)多月才上線。此時(shí)距1996年4月29日汪延的新驛多媒體小組融入四通利方已經(jīng)兩年多了；離1998年12月1日四通利方宣布并購海外最大的華人網(wǎng)站公司"華淵資訊"成立新浪網(wǎng)不到四個(gè)月。王志東成立srsnet.com的第一個(gè)目的是宣傳推廣他的RichWin軟件，并非要做成后來的新浪；汪延和技術(shù)人員李嵩波主要負(fù)責(zé)維護(hù)放在美國的虛擬主機(jī)，整天忙著開論壇，做聊天室，他們不寫作，也沒想過要做內(nèi)容。在1998年8月，懂互聯(lián)網(wǎng)的人不多，一些報(bào)紙幫《知識(shí)英雄》發(fā)新聞稿將二級(jí)域名http：//ithero.srsnet.com，想當(dāng)然地改成了http：//www.ithero.com?！吨R(shí)英雄》是中國第一本在網(wǎng)上進(jìn)行推廣的書，為保持http：//ithero.srsnet.com的吸引力，我當(dāng)時(shí)特別想持續(xù)地更新它，陳彤給了我FTP密碼，但當(dāng)我有一次改亂了整個(gè)網(wǎng)站之后，就放棄了手工更新http：//ithero.srsnet.com的企圖。這之后，我一直想擁有一個(gè)能自己十分容易更新的個(gè)人網(wǎng)站，直到2000年4月，Donews.com誕生。那時(shí)要找到一個(gè)會(huì)寫發(fā)布系統(tǒng)的程序員太難了，我后來找到了Donews第一版的作者林興陸，是他最終將我推到了互聯(lián)網(wǎng)上。1998年10月20日，陳彤按照汪延的主意將為做世界杯報(bào)道而買來的新華社電訊稿，全部利用起來，按新聞內(nèi)容分類全部擺放到了http：//www.srsnet.com首頁。那次改版于凌晨3點(diǎn)開始，5點(diǎn)完成時(shí)，放國際歌響徹辦公大樓進(jìn)行慶祝。這次"試試看"的改版從此確立了新浪網(wǎng)新聞模式的基礎(chǔ)。1999年初，我在北京臺(tái)灣飯店為《企業(yè)方法》第一次采訪丁磊時(shí)，他已決定放棄1998年賺了400萬元的免費(fèi)郵件開發(fā)，繼而轉(zhuǎn)向商業(yè)門戶。丁磊為此不惜和最初的技術(shù)合作伙伴陳磊華分道揚(yáng)鑣。丁磊手下沒有懂內(nèi)容的陳彤可用，他做門戶，以BBS、郵件等交互性服務(wù)為核心。認(rèn)識(shí)丁磊不久，我為《中關(guān)村問題》一書所做的調(diào)查就出現(xiàn)在了剛剛改版完成的網(wǎng)易首頁顯著位置。通過這個(gè)的調(diào)查，我得到大量的網(wǎng)民的反饋，第一次感受到了一對(duì)多的快感以及交互的力量。四通打字機(jī)發(fā)明人王緝志給我的網(wǎng)上留言是：請聯(lián)系我，wjz@usa.net。王緝志后來為《中關(guān)村問題》一書撰寫了最精彩的一章。1999初，我因《網(wǎng)上尋夢》一文再次采訪王志東。采訪完，我對(duì)他說，srsnet.com要比RichWin值錢，王志東那時(shí)顯然并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他說，"RichWin不但不會(huì)放棄，3月份還會(huì)再推出一個(gè)新版本，它將轉(zhuǎn)化為中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的中文平臺(tái)。新的RichWin能夠幫助網(wǎng)友提高瀏覽速度，能夠?qū)－mail、網(wǎng)上尋呼、聊天、多內(nèi)碼等多種Internet必備功能集成在一起，因此，新的RichWin可能會(huì)叫RichNet或者RichWeb更合適。"而此時(shí)，搜狐的張朝陽卻已經(jīng)咬定了Internet，雖然他當(dāng)時(shí)既沒技術(shù)，也沒錢。"你們說我炒作，但美國公司都是這樣做的！我們一邊做business，一邊豐富完善產(chǎn)品，你們能說我們只是在炒作嗎？"張朝陽回憶說，他曾花大價(jià)錢買了微軟的免費(fèi)電子郵件產(chǎn)品，但"因?yàn)闆]有源代碼，不能做深度開發(fā)，干著急也沒有用"；即時(shí)通訊方面，"和北極星的合作也不成功"；個(gè)人主頁方面，"做了許多工作，但都有草草收兵的感覺。"2000年9月14日，搜狐宣布動(dòng)用400萬股價(jià)值3000萬美元的搜狐股票購并ChinaRen。張朝陽后來對(duì)我說，之所以愿意買下ChinaRen，主要是看重ChinaRen的社區(qū)和技術(shù)。"清華的技術(shù)高手很多。搜狐自創(chuàng)辦以來，一直沒有找到一個(gè)技術(shù)高手是我很大的一個(gè)遺憾。我也可以做技術(shù)，我也可以編程，但是我太忙了，我沒有時(shí)間，我得去融資，我得去管理。亞信是三四個(gè)人合伙創(chuàng)辦的，他們可以分工，但我就一個(gè)人。"2000年之后，新浪、搜狐、網(wǎng)易中國三大網(wǎng)絡(luò)媒體越走越像，相繼將自己的斷板補(bǔ)齊，中國網(wǎng)絡(luò)媒體初步成型，拉開了中國網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的序幕。劉韌<

　　劉韌，天極網(wǎng)副總裁、DoNews.com制作人、貝塔斯曼簽約作家。曾服務(wù)于《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》、《計(jì)算機(jī)世界》、《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》等媒體。已出版《中國.com》、《知識(shí)英雄》、《中關(guān)村問題》、《企業(yè)方法》等7本專著。正在完成《中關(guān)村史》英文版和《中國信息產(chǎn)業(yè)史》。韓磊，云南人。曾任教于廣東外語外貿(mào)大學(xué)越語專業(yè)。2000年創(chuàng)辦技術(shù)網(wǎng)站CoDelphi.com，并于2003年獲美國Borland軟件公司Delphi產(chǎn)品專家稱號(hào)。2003年底加盟北京百聯(lián)美達(dá)美數(shù)碼科技有限公司，任網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)，總體負(fù)責(zé)中國最大的IT開發(fā)技術(shù)專業(yè)網(wǎng)站CSDN.NET的技術(shù)和內(nèi)容工作。