市場營銷（含學習卡）

定　價：￥24.90

作　者：	吳勇，邵國良主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓工程系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787040164282	出版時間：	2005-03-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	259	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓工程系列教材：市場營銷》是依據(jù)教育部《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》，借鑒近年來高職高專教育相關專業(yè)技能型人才培養(yǎng)和教學改革經(jīng)驗，吸收市場營銷學界最新的理論成果和企業(yè)界日新月異的營銷實踐編寫而成的?！陡叩嚷殬I(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓工程系列教材：市場營銷》主要內(nèi)容包括：市場營銷概述，市場分析，市場營銷環(huán)境分析，購買者行為分析，市場細分與定位，市場營銷組合策略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道，促銷策略，市場營銷組織、執(zhí)行與控制。本書體系完整，資料新穎，理論以“必需、夠用”為度，強調(diào)“案例教學”。通過學習本書，學習者可以較好地掌握市場營銷的基本理論、基本方法和基本技能。本書適用于高等職業(yè)院校、高等?？茖W校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)及其他相關專業(yè)的教學，也可供五年制高職、中職學生使用，并可作為社會從業(yè)人士的參考讀物?！陡叩嚷殬I(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓工程系列教材：市場營銷》提供數(shù)字課程的學習，歡迎讀者登錄經(jīng)管理實一體化課程平臺，獲取相關教學資源，進行自主學習及交流活動。

作者簡介

暫缺《市場營銷（含學習卡）》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷概述
1.1　市場營銷的概念
1.2　市場營銷的特點與作用
1.3　市場營銷的研究內(nèi)容與基本原理
1.4　市場營銷學的形成和發(fā)展
第2章　市場分析
2.1 市場的概念、分類與模式
2.2 市場因素分析
2.3 市場營銷調(diào)研與預測
第3章　市場營銷環(huán)境分析
　3.1 市場營銷環(huán)境概述
　3.2　市場營銷微觀環(huán)境
　3.3　市場營銷宏觀環(huán)境
　3.4　WT0對企業(yè)營銷活動的影響
第4章　購買者行為分析
　4.1 消費者市場購買行為分析
　4.2　影響消費者購買行為的因素分析
　4.3　營銷人員的經(jīng)驗心得——購買行為的十大誤區(qū)
第5章　市場細分與定位
　5.1　市場細分概述
　5.2　市場細分的原則與標準
　5.3 目標市場的選擇
　5.4　市場定位
第6章　市場營銷組合策略
　6.1　市場營銷組合
　6.2　市場營銷組合的特點、意義和約束條件
第7章　產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概念
　7.2　產(chǎn)品生命周期概念
　7.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　7.4　產(chǎn)品組合策略
　7.5　產(chǎn)品品牌策略
　7.6　產(chǎn)品的包裝策略
第8章　定價策略
　8.1　制定基本價格
　8.2　修訂價格
　8.3　實施和應對價格變動
第9章　分銷渠道
　9.1 分銷渠道的意義和類型
　9.2 中間商
　9.3　分銷渠道策略
　9.4　分銷渠道的管理
第1O章　促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2　廣告策略
10.3　人員推銷策略
1O.4　營業(yè)推廣策略
10.5　公共關系
第11章　市場營銷組織、執(zhí)行與控制
11.1　市場營銷組織
11.2　市場營銷執(zhí)行
11.3　市場營銷控制
參考文獻