中外經(jīng)典廣告成功策劃

定　價：￥24.00

作　者：	劉博，楊旭慶編著
出版社：	貴州人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787221064691	出版時間：	2004-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	21cm	頁數(shù)：	268	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國是廣告的發(fā)源地之一，景陽崗前那招搖的三碗不過崗，曾是如此簡明精確和誘人?？扇缃?，廣告在中國反而成了一種洋貨、舶來品。中國廣告人一次次興沖沖地奔著嘎納廣告節(jié)而去，卻又一次一次鎩羽而歸。大家不服氣，去質(zhì)問廣告節(jié)主席羅杰：評委不懂中國文化如何評價中國作品？羅杰反問：那么，為什么中國人看得懂麥當(dāng)勞的廣告，特別是中國的孩子？正則合，奇則勝。在廣告中尤其要體現(xiàn)此點！好的廣告不僅需要聰明，還要精明，假如一個廣告想要長盛不衰，那么，需要的就是英明了。本書大量中外經(jīng)典廣告文案和最新優(yōu)秀作品，教你如何分析廣告業(yè)的思維邏輯和慣用手法，如何跳脫傳統(tǒng)，打破成規(guī)，生發(fā)創(chuàng)意并塑造出產(chǎn)品的輝煌前景！讀完本書，你將找到以下答案：為何有些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗了？如何策劃和創(chuàng)作扣人心弦的廣告？如何字斟句酌使你的商品更暢銷！如何及時洞悉消費者的需求！

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章廣告概述
廣告策劃概述
廣告創(chuàng)意概述
第二章世界精品廣告分析
男人品牌——萬寶路
世界第一品牌——可口可樂
打造美麗——力士
藍(lán)色巨人——IBM
第一的啤酒——百威啤酒
車王——大眾
精彩瞬間——柯達(dá)
飛躍無限——摩托羅拉
溝通藝術(shù)——愛立信
品牌帝國之旅——雀巢
處處義光彩——立邦漆
概念制造者——寶潔
新一代的選擇——百事可樂
做得更好——飛利浦
奔騰的芯——英特爾
出售快樂——迪斯尼
科技以人為本——諾基亞
凱旋——雪鐵龍
狂飆——耐克
金字招牌——M
第三章國內(nèi)精品廣告分析
緣系百年——百的潤發(fā)
不傷手的——立白
極品——鶴舞白沙
平民品牌——大寶
一個都不能少——商務(wù)通
數(shù)碼春天——創(chuàng)維
黑白定乾坤——白加黑
危機廣告——999
由內(nèi)而外的美麗——朵爾
紅太陽——長虹
真聰明——小糊涂仙
福文化——金六福
懷舊經(jīng)典——南方黑芝麻糊
第四章另類廣告
說謊廣告——快樂中成功
道歉廣告——打放心牌
水槍廣告——成敗之爭
驚世之作——懷孕的男人
科紀(jì)綁架——噱頭廣告
遺囑廣告——創(chuàng)意杰作
死囚廣告——極端創(chuàng)意【媒體評論】