市場營銷學：Second edition

定　價：￥65.00

作　者：	（美）小吉爾伯特A.丘吉爾（GilbertA.Churchill，Jr.），（美）J.保羅.彼得（J.PaulPeter）著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	世界經(jīng)濟管理文庫 MBA專業(yè)精品教材市場營銷專業(yè)
標　簽：	MBA

ISBN：	9787111065678	出版時間：	1998-12-01	包裝：
開本：	26cm	頁數(shù)：	630	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要內(nèi)容可以分成七個部分，包括：制定市場營銷計劃和戰(zhàn)略、了解顧客和市場、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)與銷售服務之間的關(guān)系、定價原理與戰(zhàn)略、有形商品及服務分銷促銷、營銷效果評估。本書作者綜合外界研究成果和自己的切身體會，以如何為顧客創(chuàng)造最大價值為重點，詳細地討論了市場營銷環(huán)境分析、全球營銷競爭、市場營銷計劃和組織戰(zhàn)略、顧客行為、團體購買行為、銷售渠道管理、廣告、促銷、個人銷售管理及數(shù)字在市場營銷中的應用等方面的內(nèi)容。本書詳略得當，重點突出，每章都給讀者提出了200多個形式多樣的問題，并附有相應的答案。書中的案例新穎獨特，圖表簡明易懂，插圖優(yōu)美生動，非常適合大專院校營銷及相關(guān)專業(yè)本科生、研究生及廣大營銷人員使用。

作者簡介

　　小吉爾伯特A.丘吉爾（GilbertA.Churchill，Jr.）威斯康辛大學市場營銷學教授，1966年從印第安納大學獲得DBA學位。多年來，他一直從事教學和學術(shù)研究，工作出色，1986年美國市場營銷協(xié)會授予他“杰出市場營銷教育者”稱號。1996年，他獲得保羅D.肯沃斯獎，該獎項專為最有影響的市場營銷學學者而設(shè)；同年，美國市場營銷協(xié)會市場營銷研究小組授予他終生成就獎。丘吉爾教授是美國市場營銷協(xié)會會員，并在OscarMayer、西部出版公司、派克筆業(yè)等知名公司擔任顧問。他在《市場營銷研究學報》、《市場營銷學報》、《零售學報》等權(quán)威學術(shù)雜志上發(fā)表過多篇論文，著作主要有：《市場營銷研究：方法論基礎(chǔ)》、《基礎(chǔ)市場營銷學研究》、《市場營銷》等。他還是《市場營銷研究學報》、《市場營銷學報》、《商務研究學報》等雜志的編輯。J.保羅·彼得（J.PaulPeter）威斯康辛－麥迪遜大學教授。他因出色的教學和研究獲得JohnR.Larson教學獎、《市場營銷研究學報》頒發(fā)的WilliamO.Dell獎、“杰出市場營銷教授”稱號以及其他獎項。彼得教授的研究成果主要發(fā)表在《市場營銷學報》、《市場營銷研究學報》、《顧客研究學報》等多種權(quán)威學術(shù)雜志上。他與別人合寫過《市場營銷管理導言》、《顧客行為與市場營銷戰(zhàn)略》、《戰(zhàn)略管理：概念與應用》等多部著作。

圖書目錄

PARTER1DEVELOPINGMARKETINGPLANSANDSTRATEGIESChapter1MARKETING:CREATINGVALUEFORCUSTOMERSChapter2environmentalanalysisChapter3GLOBALMARKETINGCHALLENGESChapter4MARKETINGPLANNINGANDORGANIZATIONSTRATEGYPART2UNDERSTANDINGCUSTOMERSANDMARKETSChapter5MARKETINGRESEARCH:INFORMATIONANDTECHNOLOGYChapter6CONSUMERBEHAVIORChapter7ORGANIZATIONALBUYINGBEHAVIORChapter8MARKETSEGMENTATIONPART3MANAGINGANDDEVELOPINGGOODSANDSERVICESChapter9MANAGINGEXISTINGPRODUCTSChapter10DEVELOPINGNEWPRODUCTSChapter11MARKETINGSERVICESPART4PRICINGPRINCIPLESANDSTRATEGIESChapter12FUNDAMENTALSOFPRICINGChapter13PRICINGGOODSANDSERVICESPART5PLACEMENT:DISTRIBUTINGGOODSANDSERVICESChapter14MANAGINGDISTRIBUTIONCHANNELSChapter15WHOLESALINGANDPHYSICALDISTRIBUTIONChapter16RETAILINGPART6PROMOTION:INTEGRATEDMARKETINGCOMMUNICATIONSChapter17MANAGINGMARKETINGCOMMUNICATIONSChapter18ADVERTISING,SALESPROMOTION,ANDPUBLICITYChapter19PERSONALSELLINGANDSALESMANAGEMENTPART7EVALUATINGMARKETINGEFFECTIVENESSChapter20IMPLEMENTINGANDCONTROLLINGMARKETINGACTIVITIESAppendixA:CreatingaMarketingPlanAppendixB:CareerOpportunitiesinMarketingAppendixC:MathematicsUsedinMarketing