服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	張喆，方敏編著；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院主編
出版社：	湖北美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	服裝

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ISBN：	9787539413686	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	29cm	頁數(shù)：	76頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)就是市場(chǎng)營(yíng)銷理論，或稱為“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”。從20世紀(jì)50年代以來，市場(chǎng)營(yíng)銷理論已經(jīng)在全世界得到重視，成為管理科學(xué)的重要組成部分。由于服飾產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品，面向最廣泛的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷理論與技術(shù)就成為所有服飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最基本的理論與工具。本書共八章，系統(tǒng)講授了服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、傳播與促銷策略，通俗易懂，是服裝專業(yè)學(xué)生的必備理論指導(dǎo)書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

緒論中國服裝業(yè)的發(fā)展回顧
第一章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的主要框架
第三節(jié) 服飾市場(chǎng)的營(yíng)銷特征
第二章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 服裝營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第三章服裝營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的概念與程序
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研的信息源
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)信息的調(diào)查方法
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)及技巧
第五節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第四章服裝市場(chǎng)的細(xì)分與定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的意義與程序
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)
第五章服裝市場(chǎng)的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 服裝類產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品與品牌的壽命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌管理
第六章服裝市場(chǎng)的價(jià)格策略
第一節(jié) 服裝價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 服裝價(jià)格的制定方法
第三節(jié) 定價(jià)的一些技巧
第七章服裝市場(chǎng)的分銷策略
第一節(jié) 服裝分銷渠道的分析
第二節(jié) 中國服裝市場(chǎng)的自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與特許加盟
第三節(jié) 服裝零售商的分析
第八章服裝營(yíng)銷的傳播與促銷策略
第一節(jié) 傳播理論與應(yīng)用
第二節(jié) 服裝營(yíng)銷廣告
第三節(jié) 服裝的銷售推廣活動(dòng)
第四節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系