營(yíng)銷(xiāo)大未來(lái)：變革公共行為的方略

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·羅伯托（Eduardo Roberto）著；俞利軍，鄒麗譯
出版社：	華夏出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	變革管理

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ISBN：	9787508018911	出版時(shí)間：	1999-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	384	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)細(xì)致研究了促進(jìn)有計(jì)劃、有目標(biāo)的社會(huì)變革的藝術(shù)手段和科學(xué)方法，聚焦于一些成功的社會(huì)變革運(yùn)動(dòng)，這些變革運(yùn)動(dòng)或由政府發(fā)動(dòng)，或由政府和公民聯(lián)合發(fā)動(dòng)，或由公民自己發(fā)動(dòng)。本書(shū)還探討了失敗的運(yùn)動(dòng)如何和為何失敗，以及成功的運(yùn)動(dòng)應(yīng)具備的條件。本書(shū)的主題是，知識(shí)、技術(shù)和工藝現(xiàn)在正不斷涌現(xiàn)，從而在杜會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，在當(dāng)?shù)睾腿珖?guó)范圍內(nèi)，有效地組織和執(zhí)行著社會(huì)變革計(jì)劃。社會(huì)變革運(yùn)動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)它們的目標(biāo)，即影響。決定和改變觀念與習(xí)慣。現(xiàn)代工業(yè)化國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家從成功的社會(huì)變革運(yùn)動(dòng)中取得了經(jīng)驗(yàn)，世界上所有的國(guó)家甚至包括那些仍然認(rèn)為社會(huì)變革不可能通過(guò)人為介入和干預(yù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的國(guó)家，在發(fā)起受人歡迎的社會(huì)變革時(shí)，都可以利用這些經(jīng)驗(yàn)。發(fā)起能夠改善生活的社會(huì)變革是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)，也是社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

作者簡(jiǎn)介

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是國(guó)際上公認(rèn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威。他是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他還曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后研究。科特勒教授現(xiàn)在是許多大公司在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織、整合營(yíng)銷(xiāo)方面的顧問(wèn)，包括IBM公司、通用電氣公司、美國(guó)電話電報(bào)公司、霍尼韋爾公司、美洲銀行、斯堪的納維亞航空公司、米其林公司等。營(yíng)銷(xiāo)管理：第11版>>更多作品

圖書(shū)目錄

    第一篇認(rèn)識(shí)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
    第1章變革公共行為之社會(huì)運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)及作用
    第2章實(shí)現(xiàn)社會(huì)變革的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方法
    第3章社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
   第二篇分析社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第4章勘測(cè)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第5章分析目標(biāo)接受者的行為
    第6章分析社會(huì)產(chǎn)品的傳播
   第三篇制定社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方案
    第7章設(shè)計(jì)社會(huì)產(chǎn)品
    第8章將社會(huì)產(chǎn)品送達(dá)目標(biāo)接受者：分銷(xiāo)渠道
    第9章控制接受成本
    第10章大眾傳播促銷(xiāo)產(chǎn)品
    第11章選擇性傳播促銷(xiāo)
    第12章進(jìn)行人際傳播促銷(xiāo)
    第13章激發(fā)目標(biāo)接受者采取行動(dòng)
    第14章設(shè)法交付服務(wù)并使目標(biāo)接受者滿意
    第15章調(diào)動(dòng)影響集團(tuán)
   第四篇管理社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
    第16章制定社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
    第17章組織并實(shí)施社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
    第18章監(jiān)控社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目
    第19章評(píng)估社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目