新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	孟昭禮，盧兆豐主編
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787561124529	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	307頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是新世紀(jì)高職高專(zhuān)教材編審委員會(huì)推出的電子商務(wù)類(lèi)課程規(guī)劃教材之一。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的必備知識(shí)，是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的必修課。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是我國(guó)加入WTO以后，這門(mén)專(zhuān)業(yè)知識(shí)變得越來(lái)越重要，經(jīng)營(yíng)者對(duì)其越來(lái)越關(guān)注，時(shí)至今日已被稱(chēng)作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的“圣經(jīng)”。新世紀(jì)高職高專(zhuān)教材編審委員會(huì)為高職高專(zhuān)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)量身定制了這本專(zhuān)業(yè)教材。本教材具有如下特點(diǎn)：1.篇章結(jié)構(gòu)清晰，各章知識(shí)體系完整。全教材分4編共13章，它們分別是：第一編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)（導(dǎo)論、消費(fèi)者需求研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇），第二編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理（市場(chǎng)信息管理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)），第三編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略），第四編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程）。2.所選案例可讀性很強(qiáng)。所選案例不僅具有典型代表性，而且資料都比較新，具有時(shí)代性，克服了以往案例滯后于現(xiàn)實(shí)的缺陷，幫助讀者及時(shí)了解營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)。3.在理論闡述上難易適中，精煉實(shí)用。根據(jù)高職基礎(chǔ)理論課的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論部分進(jìn)行精簡(jiǎn)，留取較為實(shí)用的部分。這體現(xiàn)在第三編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上，為讀者展示了許多實(shí)用性很強(qiáng)的策略。4.形式上具有創(chuàng)新性?；旧厦空戮O(shè)有“案例分析”和“拓展視野”模塊，“案例分析”用以供師生分析討論；“拓展視野”中的文章大多節(jié)選自其他書(shū)籍或刊物，供讀者了解一些營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新知識(shí)。5.本教材第四編為學(xué)有余力的學(xué)生而準(zhǔn)備，可作為選學(xué)內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
1.5　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3　微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章購(gòu)買(mǎi)者行為分析
3.1　消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)
相關(guān)資料與案例
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述
4.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
4.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1　戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3　不同市場(chǎng)地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位
6.1　市場(chǎng)細(xì)分
6.2　消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分
6.3　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.4　市場(chǎng)定位
相關(guān)資料與案例
第7章產(chǎn)品策略
7.1　產(chǎn)品及其整體概念
7.2　產(chǎn)品的分類(lèi)
7.3　產(chǎn)品組合及其決策
7.4　品牌
7.5　包裝
7.6　產(chǎn)品生命周期
7.7　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章定價(jià)策略
8.1　影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
8.2　產(chǎn)品定價(jià)的方法
8.3　定價(jià)技巧
8.4　價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
相關(guān)資料與案例
第9章分銷(xiāo)策略
9.1　分銷(xiāo)渠道的含義、作用和流程
9.2　渠道構(gòu)成及類(lèi)型
9.3　中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4　分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5　物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章促銷(xiāo)策略
10.1　促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
10.2　人員推銷(xiāo)策略
10.3　廣告策略
10.4　營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
11.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念
11.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)
11.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的作用
11.4　制定和運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
12.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
12.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)