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網絡營銷

網絡營銷

定 價:¥19.00

作 者: 沈鳳池 主編
出版社: 清華大學出版社
叢編項: 21世紀高職高專規(guī)劃教材
標 簽: 網絡營銷

ISBN: 9787302101703 出版時間: 2003-06-01 包裝: 平裝
開本: 23cm 頁數: 252 字數:  

內容簡介

  《21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)系列:網絡營銷》主要講述網絡營銷的基本知識與實際應用。全書共分9章,分別介紹了網絡營銷的環(huán)境、網絡消費者購買行為的分析方法、網絡市場調研的方法與技巧、網絡目標市場準確定位的方法、網絡營銷策略的制定、網絡促銷手段的靈活運用以及網絡營銷管理等?!?1世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)系列:網絡營銷》內容新穎,結構合理,從案例分析入手,深入淺出地講解,同時突出在互聯網環(huán)境中從事有效經營活動所需要的知識與技能?!?1世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務專業(yè)系列:網絡營銷》可作為調職高專院校信息類、經貿類專業(yè)及其他專業(yè)電子商務課程的教材。

作者簡介

暫缺《網絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章 網絡營銷概述
1. 1 網絡營銷的概念
1. 1. 1 市場營銷綜述
1. 1. 2 網絡營銷的含義與內容
1. 1. 3 網絡營銷的職能與特點
1. 2 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1. 2. 1 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點
1. 2. 2 網絡營銷的優(yōu)勢與劣勢
1. 2. 3 網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的影響
1. 2. 4 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
習題
第2章 網絡營銷環(huán)境
2. 1 網絡營銷宏觀環(huán)境
2. 2 網絡營銷微觀環(huán)境
2. 2. 1 行業(yè)狀況與競爭狀態(tài)
2. 2. 2 供應商與營銷中介
2. 2. 3 社會公眾與顧客
2. 3 網絡營銷技術環(huán)境
2. 3. 1 網絡營銷平臺
2. 3. 2 電子支付技術
2. 3. 3 電子交易安全技術
2. 3. 4 物流技術
習題
第3章 網絡消費者購買行為分析
3. 1 網絡消費者分析
3. 1. 1 網絡消費者的特征與類型
3. 1. 2 網絡消費者的購買動機
3. 1. 3 網絡消費者的需求動機
3. 1. 4 網絡消費者的心理動機
3. 2 影響網絡消費者購買因素分析
3. 3 網絡消費者購買決策過程分析
習題
第4章 網絡市場調研
4. 1 網絡市場調研概述
4. 1. 1 網絡市場調研概念
4. 1. 2 網絡市場信息的特征
4. 1. 3 網絡市場信息收集的要求
4. 2 網絡市場調研的方法與步驟
4. 2. 1 網絡市場調研的方法
4. 2. 2 網絡市場調研的步驟
4. 2. 3 網絡市場調研的在線問卷設計
4. 2. 4 Panorama Research網絡調研服務系統(tǒng)
4. 3 網絡市場調研的組織
4. 3. 1 數據收集的組織方法
4. 3. 2 網絡市場調研樣本組織方法
習題
第5章 網絡目標市場營銷
5. 1 網絡市場細分
5. 1. 1 網絡市場細分的意義
5. 1. 2 網絡市場細分的程序
5. 1. 3 網絡市場細分的方法
5. 1. 4 網絡市場細分的原則
5. 1. 5 網絡市場細分標準
5. 2 網絡目標市場的選擇
5. 2. 1 網絡目標市場的評估
5. 2. 2 網絡目標市場選擇策略
5. 2. 3 網絡目標市場進入策略
5. 3 網絡市場定位
5. 3. 1 網絡市場定位意義
5. 3. 2 市場定位的依據
5. 3. 3 市場定位的策略
5. 3. 4 市場定位策略的執(zhí)行
習題
第6章 網絡營銷策略
6. 1 網絡營銷產品策略
6. 1. 1 網絡營銷產品的特點與分類
6. 1. 2 網絡營銷產品策略
6. 1. 3 網絡營銷顧客服務策略
6. 1. 4 網絡營銷新產品的開發(fā)
6. 2 網絡營銷定價策略
6. 2. 1 網絡營銷定價
6. 2. 2 網絡營銷定價策略
6. 2. 3 網絡營銷中的價格調整策略
6. 3 網絡營銷物流渠道策略
6. 3. 1 網絡營銷中的物流渠道
6. 3. 2 網絡營銷物流渠道模式
6. 3. 3 網絡營銷物流渠道策略
6. 4 網絡客戶關系管理策略
6. 4. 1 網絡客戶關系管理概述
6. 4. 2 網絡客戶關系管理策略
習題
第7章 網絡促銷
7. 1 網絡促銷概述
7. 2 網絡促銷技術手段的應用
7. 2. 1 Web服務的應用
7. 2. 2 電子郵件的應用
7. 3 網絡廣告
7. 3. 1 網絡廣告的策劃
7. 3. 2 網絡廣告的發(fā)布
7. 3. 3 網絡廣告推廣
7. 4 網絡公共關系
7. 4. 1 網絡公共關系活動方式
7. 4. 2 網絡公共關系
習題
第8章 網絡品牌戰(zhàn)略
8. 1 網絡營銷產品品牌戰(zhàn)略
8. 1. 1 網絡銷售產品品牌概述
8. 1. 2 網絡銷售產品品牌的作用與種類
8. 1. 3 網絡銷售產品品牌戰(zhàn)略
8. 2 網絡營銷企業(yè)品牌戰(zhàn)略
8. 2. 1 網站品牌戰(zhàn)略
8. 2. 2 網頁品牌戰(zhàn)略
8. 2. 3 域名品牌戰(zhàn)略
習題
第9章 網絡營銷管理
9. 1 網絡營銷組織管理
9. 1. 1 網絡銷售人員管理
9. 1. 2 網絡銷售業(yè)務流程管理
9. 2 網絡營銷經營風險管理
9. 2. 1 網絡交易風險的控制
9. 2. 2 網絡營銷成本管理
9. 2. 3 網絡營銷效益測量
習題
參考文獻

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