市場營銷學(xué)

定　價：￥33.00

作　者：	吳亞紅主編
出版社：	武漢理工大學(xué)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育財經(jīng)類創(chuàng)新系列教材
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787562922292	出版時間：	2005-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	373頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)》是高等職業(yè)教育財經(jīng)類創(chuàng)新系列教材之一，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書?！妒袌鰻I銷學(xué)》在編寫過程中，較好地突出了創(chuàng)新性、科學(xué)性與實用性，既系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內(nèi)外營銷研究的新成果和營銷實踐的新經(jīng)驗，如文化營銷、知識營銷和服務(wù)營銷等。同時既考慮了滿足高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習要求，又重點針對高職電子商務(wù)等專業(yè)的實際需求，力求理論與實踐相結(jié)合；既要教會學(xué)生運用市場營銷理論去觀察和分析問題，又要培養(yǎng)學(xué)生運用市場營銷手段去解決問題?！妒袌鰻I銷學(xué)》在每章中都有針對性地精選了部分營銷案例來說明營銷理論和方法的應(yīng)用，同時又通過習題、實訓(xùn)指南等對學(xué)生的實際應(yīng)用和操作技巧上給以指導(dǎo)?！妒袌鰻I銷學(xué)》適合高職高專財經(jīng)類電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習，也可以作為其他相關(guān)專業(yè)的教材，同時也是廣大企業(yè)營銷人員、公司從業(yè)人員以及企業(yè)各級管理者的自學(xué)參考書籍。

作者簡介

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圖書目錄

1 市場營銷學(xué)概述
引言
1．1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．1 市場營銷學(xué)的核心概念
1．1．2 市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
1．1．3 市場營銷學(xué)的發(fā)展過程
1．2 市場營銷哲學(xué)
習題與思考題
2 市場營銷環(huán)境分析
引言
2．1 市場營銷微觀環(huán)境
2．1．1 企業(yè)
2．1．2 供應(yīng)商
2．1．3 營銷中介
2．1．4 顧客
2．1．5 競爭者
2．1．6 公眾
2．2 市場營銷宏觀環(huán)境
2．2．1 自然環(huán)境
2．2．2 經(jīng)濟環(huán)境
2．2．3 政治法律環(huán)境
2．2．4 人口環(huán)境
2．2．5 社會文化環(huán)境
2．2．6 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2．3 市場營銷環(huán)境評價與分析
2．3．1 市場營銷環(huán)境評價與分析的原則
2．3．2 評價與分析的方法
習題與思考題
3 消費者購買行為分析
引言
3．1 消費者市場購買行為
3．1．1 消費者市場的含義
3．1．2 消費者購買行為模式
3．1．3 影響消費者購買行為的基本因素
3．1．4 消費者購買決策過程
3．2 組織市場購買行為
3．2．1 生產(chǎn)者市場及其購買行為
3．2．2 中間商市場及其購買行為
3．2．3 政府市場及其購買行為
習題與思考題
4 市場營銷調(diào)研
引言
4．1 市場營銷調(diào)研
4．1．1 營銷調(diào)研的內(nèi)容
4．1．2 營銷調(diào)研的程序
4．1．3 營銷調(diào)研的方法
4．1．4 問卷調(diào)查設(shè)計
4．2 市場營銷預(yù)測
4．2．1 市場營銷預(yù)測的內(nèi)容
4．2．2 市場營銷預(yù)測的步驟
4．2．3 市場營銷預(yù)測的方法
習題與思考題
5 市場營銷戰(zhàn)略
引言
5．1 市場營銷戰(zhàn)略概述
5．1．1 市場營銷戰(zhàn)略的概念
5．1．2 市場營銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容
5．1．3 制定營銷戰(zhàn)略的步驟
5．2 原業(yè)務(wù)市場發(fā)展戰(zhàn)略
5．2．1 波士頓咨詢集團濃
5．2．2 通用電氣公司法
5．3 新業(yè)務(wù)市場發(fā)展戰(zhàn)略
5．3．1 密集性增長
5．3．2 一體化增長
5．3．3 多元化增長
習題與思考題
6 目標市場營銷
引言
6．1 市場細分
6．1．1 市場細分的依據(jù)和作用
6．1．2 市場細分的標準
6．1．3 市場細分的方法與步驟
6．2 確定目標市場
6．2．1 目標市場的含義
6．2．2 目標市場應(yīng)具備的條件
6．2．3 目標市場的評估
6．2．4 目標市場的選擇模式
6．2．5 目標市場選擇的策略
6．3 目標市場定位
6．3．1 目標市場定位的內(nèi)涵
6．3．2 目標市場定位策略
6．3．3 市場定位的步驟
習題與思考題
7 產(chǎn)品策略
引言
7．1 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
7．1．1 產(chǎn)品的整體概念
7．1．2 產(chǎn)品的分類
7．2 產(chǎn)品的市場生命周期
7．2．1 產(chǎn)品生命周期概述
7．2．2 生命周期各階段特征及營銷策略
7．2．3 產(chǎn)品生命周期的延長
7．3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．3．1 新產(chǎn)品的概念與分類
7．3．2 新產(chǎn)品開發(fā)的意義
7．3．3 新產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)
7．3．4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
7．3．5 消費者新產(chǎn)品采用過程分析
7．4 產(chǎn)品組合
7．4．1 產(chǎn)品組合的概念
7．4．2 產(chǎn)品線決策
7．4．3 產(chǎn)品組合評價
7．5 品牌與包裝策略
7．5．1 品牌與商標的基本概念
7．5．2 品牌策略
7．5．3 包裝策略
習題與思考題
8 定價策略
引言
8．1 定價目標
8．1．1 選擇定價目標
8．1．2 價格的需求彈性
8．1．3 估算成本費用
8．1．4 分析競爭狀況
8．2 定價方法
8．2．1 成本導(dǎo)向定價法
8．2．2 需求導(dǎo)向定價法
8．2．3 競爭導(dǎo)向定價法
8．3 定價策略
8．3．1 新產(chǎn)品定價策略
8．3．2 產(chǎn)品組合定價策略
8．3．3 折扣與折讓策略
8．3．4 地理定價策略
8．3．5 心理定價策略
8．3．6 價格調(diào)整策略
習題與思考題
9 分銷渠道策略
10 促銷策略
11 市場營銷管理
12 市場營銷創(chuàng)新發(fā)展
參考文獻